蘋果50周年:三件改變人生活的產品和三件失敗之作

2026-04-05 | 來源: BBC中文 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

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沒有幾家公司能像蘋果（Apple）一樣，深刻地定義人們在日常生活中如何使用科技。

這家本周慶祝創立50周年的公司，由兩位名叫史蒂夫（Steve）的創辦人在舊金山（三藩市）的一間車庫內起步。多年來，它締造了不少真正亮眼的成功產品——也有一些相當顯著的失敗案例。

如今，全球每三個人當中，就有一人擁有至少一件蘋果產品。英國投資服務公司哈格裡夫斯·蘭斯當（Hargreaves Lansdown）的首席投資策略師艾瑪·沃爾（Emma Wall）認為，蘋果的成功既來自硬體，也有賴其行銷實力。

她說，“他們賣的是一場夢”，而當時他們加入了“相當創新的概念——品牌的重要性不亞於產品本身”。

自從富有遠見的共同創辦人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）去世後，蘋果以改善既有技術為主，其驚艷的新品推出速度或許已經趨緩。

曾給喬布斯擔任創意總監長達12年的肯·西格爾（Ken Segall）告訴BBC，蘋果現任執行長蒂姆·庫克（Tim Cook）在順應時代變化並保持公司獲利方面做得“相當出色”。

但他補充說，許多蘋果純粹主義者對當前的蘋果仍缺乏過往的興奮感，因為“他們記得的那個舊蘋果是喬布斯”。

在公司跨過半個世紀之際，我們邀請科技分析師與專家回顧蘋果如何在一些關鍵面向上改變科技世界，也看看它在哪些領域明顯失准。

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iPod（成功）

iPod於2001年發布，為合法數位音樂下載走向主流鋪平了道路。

2001年推出時，iPod並不是市場上第一款可攜式數位音樂播放器，但《The Apple Geek》博客的克雷格·皮克雷爾（Craig Pickerell）認為，它是“蘋果最具代表性的產品之一”，原因不僅是產品本身，而是“它帶來的改變”。

他說：“MP3播放器過去很笨重、容量有限，管理音樂庫更是一件苦差事。”

“iPod 幾乎一夜之間改變了這一切。”

其滾輪設計讓裝置脫穎而出，也讓 iTunes 音樂庫進入大眾市場，成為合法數位音樂下載普及的開端。

2007年推出的 iPod Touch 由同一團隊打造，該團隊後來發明了 iPhone——而 iPhone 很快就讓 iPod 黯然失色。

市場調研機構國際數據公司（IDC）的科技分析師弗朗西斯科·傑羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示：“沒有iPod，蘋果可能既缺乏財務實力，也缺乏營運成熟度，難以挑戰智慧手機產業的復雜性。”