俄罗斯: 这不是"颜色革命",俄罗斯也不需要"1917时刻"

2026-04-26 | 来源: 观察者网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

你能想象卡戴珊突然抛出一份尖锐的政治声明，痛陈国家弊病，接着在短短一周内便跃升为全国最受瞩目的政治人物吗？眼下俄罗斯正在发生的事情，差不多就是这个局面。

不同的是，主角不是卡戴珊，而是她的俄罗斯翻版：维多利亚·博尼亚。她是经典的一夜爆红式网红，最初靠参加一档俄罗斯国民级的真人秀走红。她既不是真正意义上的歌手、演员，也算不上优质内容的创作者，却在Instagram上拥有1300万粉丝，是俄罗斯曝光度最高的公众人物之一。

大约两周前的4月13日，博尼亚录制了一段直接向俄罗斯总统普京喊话的视频。视频中，她在表达对普京个人支持的同时，毫不客气地抨击了俄罗斯的现状。出乎所有人的意料，这段Instagram短视频以惊人的速度发酵，播放量突破3000万，不仅引来了克里姆林宫的正式回应，也令全俄罗斯围绕她的视频展开了一场大争论。

就这样，维多利亚·博尼亚，以连她自己都有些错愕的方式，一夜之间被推到了政治舆论的浪尖，成了谁也无法忽略的公共人物。

俄罗斯网红维多利亚·博尼亚

维多利亚·博尼亚是谁？

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在理解这场震动俄罗斯舆论场的风波之前，我们必须首先对核心人物维多利亚·博尼亚（Victoria Bonya）有一定的了解。老实说，在这个事情爆发前，就连笔者也不了解维多利亚·博尼亚到底是个什么人。事件爆发后，笔者通过搜索信息，才对这个人有了一些简单的了解和判断。

简单来说，这位女士是一个拥有千万粉丝的社交媒体博主，同时，她也是后苏联时代俄罗斯大众文化转型过程中一个极具代表性的符号。她的崛起路径、成名方式以及她在争议面前的反应，都表明她是一个极其注重影响力的数字化精英。

博尼亚的成名始于2006年参加俄罗斯现象级真人秀节目《Dom-2》（差不多是俄罗斯版的《老大哥》，即荷兰Endemol公司制作的社会实验类真人秀节目，译者注）。作为这个节目早期的核心选手，她凭借鲜明的个性、出众的外貌以及极强的议题制造能力，迅速从一名普通的参与者转型为职业主持人。

在那个电视媒体仍占据绝对主导地位的年代，博尼亚通过电视屏幕完成了个人的原始品牌积累。随着移动互联网的普及，她敏锐地捕捉到了传播媒介的变化，成功地将其电视知名度转化为了Instagram等网络平台的流量，积累了超过1300万的忠实粉丝。

笔者在看完博尼亚过去二十年的职业生涯只有一个感想，那就是她把自媒体时代的核心理念“影响力即权力”理解的非常透彻。无论是投身美容美妆行业、涉足高端时尚领域，还是频繁出现在戛纳等国际影展的红毯上，博尼亚的目的始终非常明确：维持并扩大其个人品牌及影响力的覆盖面。她对影响力的重视到了近乎直觉的程度，网红特有的“生存嗅觉”使她能够极其精准地捕捉到受众的心理敏感点，从而通过不断制造具有争议性或共鸣性的议题来保持其在公众视野中的存在感。

所以，博尼亚的言论往往充满了非专业性和跳跃性，这与其网红身份也非常契合。自然，她也有网红的通病：不满足于现状，喜欢在一些自己此前从未涉足的领域进行“开拓”。不巧的是，博尼亚选择进军的是政治领域。比如，在新冠疫情大流行期间，她曾因在社交媒体上散布一系列反科学的阴谋论而引发广泛争议。她当时爆出了一系列诸如“疫情是人为策划的，旨在通过接种疫苗为人类植入微芯片，并利用5G信号塔进行控制”的经典右翼阴谋论。

归根结底，维多利亚·博尼亚是一个数字时代典型的网红产物。她凭借真人秀和社交媒体完成了从普通人到千万粉丝博主的跃升，获取了相当大的知名度和话语权。由此，她再也不甘于只做一个美丽符号或消费标签，而是在不满足现状的网红通病驱使下，急切地想让自己在更宏大的叙事中占有位置。她开始触碰各种公共议题，发言越来越像是为政治素人身份进行“试镜”。