长剧"裸播",AI当道?新旧《楚乔传》与影视行业的当下

2026-05-01 | 来源: 澎湃新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

《楚乔传》续作《冰湖重生》近日迎来完结。本应是曾创下播放量纪录的高热度IP，却出现了不多见的“全程裸播”现象：片头、中插、片尾全片无任何商业广告，成为2026年首部招商挂零的S级古装剧。

《冰湖重生》海报

播出过程中，该剧数据持续下探。豆瓣开分仅3.2分，在完结之后更是跌至3.0（2.4万人打分），云合数据将其评级从开播时的S+一路调降至A级，双平台单集有效播放量跌破500万，市占率仅3.6%。在一季度长剧市场本就偏冷的背景下，《冰湖重生》的惨淡表现仍显得格外刺眼。

一部投资2.5亿的S+级续集以零广告姿态“裸播”上线，而在2026年，这样的现象已越来越常见——据“眸娱”“德塔文”等业内观察统计，一季度63部国产新剧中，仅12部做到了全集有广，大量剧集存在不同程度“裸奔”现象。除《冰湖重生》外，井柏然主演的大IP剧《钢铁森林》全剧28集中有19集无广；龚俊主演的《家事法庭》26集中22集处于无广告状态；就连“剧圈一姐”孙俪的新剧《危险关系》最后七集也陷入了无广的窘境。据不完全统计，截至2026年4月，超10部剧出现“裸播”或濒临“裸播”。

而就在《冰湖重生》“裸播”且播放量雪崩后不到两周，爱奇艺在4月20日的爱奇艺世界大会上高调推出“AI艺人库”，宣称已有117位艺人签约入驻。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，AI影视化这一趋势无法阻挡，未来真人实拍可能会成为非遗，但不会完全消失。此言一出，随即引爆舆论——张若昀、于和伟、王楚然、李一桐等艺人紧急发声否认签署任何AI授权；“爱奇艺疯了”冲上微博热搜榜首。

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一面是传统长剧正在失去招商青睐，一面是平台使用AI取缔真人演员的未来或将到来。是否传统影视剧真的面临“吸金失灵”而只能被抛弃？其折射的行业焦虑、反映的市场风向究竟是什么？

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“裸播”背后：长剧“招商公式”正在失灵

在过去较长时间里，长剧市场有着一套让各方安心的招商逻辑：明星咖位+IP热度+平台评级=爆款预定。而这套曾屡试不爽的“招商公式”，在现实数据面前日益失去了公信力，品牌方越来越清醒的认识到剧集“爆”与“不爆”、是否能吸引观众注意力并非作品配置的“硬件”可以决定；那些曾被视为硬通货的流量明星与S+评级，在品牌方已难获得过往的信任背书。于是广告投放逻辑从“投资阵容”转向“投资实时数据”——广告主依赖舆情监测，对主角争议、题材红利、实时热度曲线高度敏感，每一项不达标都可能触发撤资。过去争相竞标的品牌方，如今更多选择隔岸观火，考量剧集的实际播出表现再决定是否进场。