新西兰: 新西兰请3个中国家庭免费旅游10天烧掉60万刀

2026-06-23 | 来源: 新西兰新闻报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

新西兰旅游局最近砸钱请了三组中国网红家庭，来新西兰免费玩了10天。

01 被选中的三个家庭

这场活动本月在小红书上线，目的是吸引中国游客在冬季来新西兰玩。

这些博主都是精心挑过的，分别对应中国家庭旅行市场的不同人群。

Fiona Bai一家：育儿和生活方式博主，上过中国真人秀《爸爸当家》，在小红书上有7.3万粉丝，平时分享和孩子的日常。

“Eric环游记”：广州的旅行博主，专注亲子旅行、早教活动和假期规划，小红书粉丝24.1万，还运营着十多个亲子旅行群，每个群大约500人，都在群里热火朝天地讨论去哪儿玩。

Xiaoxue：上海博主，带着双胞胎女儿旅行，内容融合亲子旅行、生活方式和时尚推荐，仅小红书上就有超过50万粉丝。

这三个家庭一路走了奥克兰、惠灵顿、基督城、阿卡罗阿、奥马鲁和但尼丁，边走边在小红书上发内容。

这些内容会在平台上推广，并直接链接到阿里旗下飞猪平台上的可预订行程，让用户从“种草”到“下单”一步到位。

中国游客的预订窗口通常很短，平均只有48到56天，所以这场活动会一直持续到7月，正好赶上中国的暑假出行高峰。

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02 为啥盯上中国家庭

新西兰旅游局国际部总经理Angela Blair说，他们这次的核心概念是“寓教于乐”（edutainment）。

“我们想让他们带孩子来新西兰冒险，但同时也能在旅行中有所学习。”她说，这不是正经上课，而是通过体验来了解文化和自然——比如基督城的国际南极中心、但尼丁的皇家信天翁中心等。”

Blair说，带学龄前和学龄孩子的家庭，现在占了新西兰潜在中国游客的大约一半。

这群人通常对旅行比较上心，偏好自然、动物和文化体验，消费意愿高、预算也充足。

“这个群体对新西兰的偏好度是最高的，计划花的钱也是最多的。”Blair说。

早期数据来看，网红带路的效果不错。

这场活动总共花了大约60万纽币（含内容制作、旅行费用和平台费），上线前两周就在小红书上获得了1.05亿次曝光。

“远远超出了我们定的目标，反响真的很好。”Blair说。

活动还收获了约81万次互动，包括超过8700条用户自发发布的帖子——很多人看了博主的内容后，自己也跟着发了旅行灵感。