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新西兰: 新西兰请3个中国家庭免费旅游10天 烧掉60万刀


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新西兰旅游局最近砸钱请了三组中国网红家庭,来新西兰免费玩了10天。


01 被选中的三个家庭

这场活动本月在小红书上线,目的是吸引中国游客在冬季来新西兰玩。


这些博主都是精心挑过的,分别对应中国家庭旅行市场的不同人群。

Fiona Bai一家:育儿和生活方式博主,上过中国真人秀《爸爸当家》,在小红书上有7.3万粉丝,平时分享和孩子的日常。

“Eric环游记”:广州的旅行博主,专注亲子旅行、早教活动和假期规划,小红书粉丝24.1万,还运营着十多个亲子旅行群,每个群大约500人,都在群里热火朝天地讨论去哪儿玩。

Xiaoxue:上海博主,带着双胞胎女儿旅行,内容融合亲子旅行、生活方式和时尚推荐,仅小红书上就有超过50万粉丝。

这三个家庭一路走了奥克兰、惠灵顿、基督城、阿卡罗阿、奥马鲁和但尼丁,边走边在小红书上发内容。

这些内容会在平台上推广,并直接链接到阿里旗下飞猪平台上的可预订行程,让用户从“种草”到“下单”一步到位。



中国游客的预订窗口通常很短,平均只有48到56天,所以这场活动会一直持续到7月,正好赶上中国的暑假出行高峰。


02 为啥盯上中国家庭

新西兰旅游局国际部总经理Angela Blair说,他们这次的核心概念是“寓教于乐”(edutainment)。

“我们想让他们带孩子来新西兰冒险,但同时也能在旅行中有所学习。”她说,这不是正经上课,而是通过体验来了解文化和自然——比如基督城的国际南极中心、但尼丁的皇家信天翁中心等。”




Blair说,带学龄前和学龄孩子的家庭,现在占了新西兰潜在中国游客的大约一半。

这群人通常对旅行比较上心,偏好自然、动物和文化体验,消费意愿高、预算也充足。

“这个群体对新西兰的偏好度是最高的,计划花的钱也是最多的。”Blair说。

早期数据来看,网红带路的效果不错。

这场活动总共花了大约60万纽币(含内容制作、旅行费用和平台费),上线前两周就在小红书上获得了1.05亿次曝光。

“远远超出了我们定的目标,反响真的很好。”Blair说。

活动还收获了约81万次互动,包括超过8700条用户自发发布的帖子——很多人看了博主的内容后,自己也跟着发了旅行灵感。
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