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日本大使车被拔旗: 肯德基签林书豪篮球大使 健康品牌重铸

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中广网北京8月17日消息(记者王思远)据经济之声报道,肯德基中国现在又给自己增加了一个健康元素。肯德基周四在上海高调宣布,签约美籍华裔职业篮球运动员林书豪为“中国肯德基篮球大使”,共同推动全民篮球运动。这些年“洋快餐”“打造健康生活方式”的品牌重塑战略的效果明显,这种理念值得中国企业反思和借鉴。

当篮球旋转门缓缓打开,林书豪的出现让在场所有人大感意外。由于这次肯德基的保密工作极严,很多媒体都误以为它要签约的是前NBA球星艾佛森。


随后,肯德基中国区掌门人、百胜中国事业部首席执行官苏敬轼宣布正式与林书豪签约。苏敬轼明确表示,今后林书豪不参与任何肯德基产品宣传,主要任务是围绕民间篮球运动和今年的全国3对3篮球赛的非商业合作。

苏敬轼:完全是一个不商业的合作,书豪对于肯德基产品没有任何宣传任务。当然签约后,他会投入到三对三活动中去。希望公众目光能够注重到“天天运动”和“健康一生”的理念。

现场林书豪虽然面露疲态,但始终面带笑容。他说,知道中国肯德基8年来一直在打造草根三人篮球赛,这次合作是因为双方理念相同。未来会在不影响训练的情况下,完成篮球大使的使命。

林书豪:我们双方对每天用多长时间做这项工作有协议,所以我正常的时间表不会被打破。

在场媒体最关注的问题之一就是林书豪这份合约的价值。但苏敬轼还没回答,已经被记者出身的现场主持人徐济成猜出了答案。

徐济成:我三十年的记者生涯中,合同金额是记者永远要问的,但是主办方永远不答的。

苏敬轼:商业部分我们对外是不透露的,最主要的还是把共同希望的事儿好好推动一下。


随着中国人对健康生活方式的倡导,洋快餐被打上“垃圾食品”的标签。签约林书豪的背后,让人品读出的是肯德基等洋快餐这些年的“品牌重塑”工作。

一方面通过加强本地化,推出符合本地饮食习惯和健康的产品;另一方面,通过长期赞助体育赛事和公益事业,扶植民间体育,签约体育明星等方式为品牌注入健康、清新和阳光的元素。篮球记者李云飞对洋快餐文化的转变深有感触。

李云飞:真正喜欢运动的人,会合理分配好自己的饮食。外来快餐文化,如果能融入些更健康的,更阳光的形象,比如林书豪和篮球元素,更容易让现在的年轻人所接受。

“没有不健康的食品,只有不健康的生活方式”。相比一些有产品优势但品牌缺失的中国企业,洋快餐通过对品牌元素的精细切割和定位,弥补了产品的短版。苏敬轼认为,品牌战略的核心就是:回应消费者的习惯和需求。

苏敬轼:不管在国外和历史上做的多好,都希望为中国而改变。做了很多研究和思考,中国很多人尤其是年轻人,最需要培养健康生活习惯,这已经超出了产品的范畴。这对我们也是个很好的战略。
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    共有 1 人参与评论    (其它新闻评论)
    #118904 游客 [青.香.幽.必] 2012-08-17 17:29
    真的很烦他,这回台湾新闻又有东西报啦。
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