iphone: 遭遇国产厂商围剿 iPhone衰落会从中国开始吗?

　　日前，苹果发布了最新的财报。总体上看，苹果的财报还不错。总营收为 529亿美元，净利润为110亿美元，净利润增长4.9%。其中服务收入达70亿美元，比去年同期增长18%，成为仅次于iPhone销售的第二大收入来源。

　　但是，在还算光鲜的财报下，大中华区业绩就不那么乐观了。iPhone的大中华区虽然保住了第三大市场的位次，但营收同比下降14%至107.3亿美元。事实上，大中华区的业绩下滑贯穿了整个2016年。此次已是苹果大中华区营收连续5个季度下滑。

　　

　　因为被大中华区拖累，苹果整个2016年的业绩都不太好。而就在2015年，大中华区的高速增长还是苹果营收增长的主要动力。

　　大中华区不行了，iPhone未来会有危机吗？

　　一、iPhone的中国兴衰记

　　虽然iPhone是2007年发布的，但是iPhone真正进入中国是2010年以后的事情。

　　在iPhone3GS以前，iPhone在中国都是小众玩物。在前两代的时候，要安装个中文输入法都不是容易的事情。iPhone的销量更是可以忽略不计。

　　这种情况一直到iPhone4发布，中国运营商开始直接发售。iPhone才在中国火起来。

　　iPhone4的火爆是几个因素综合的结果。

　　从产品自身看，苹果的几代产品之中，iPhone4是非常出色的一代。当时的iPhone4采用不锈钢边框，双面玻璃设计，做工精致，在市场中鹤立鸡群。

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　　而在硬件配置上，屏幕、CPU、摄像头都达到一定高度，带来不错的用户体验。特别是摄像头追上竞争对手之后，iPhone已经没有明显短板。

　　从时机上，应该说iPhone4恰逢其时，一方面是中国3G开始上马，高速移动互联网带来很多机会，网络内容浏览有刚需，手机必须换，iPhone赶上了第一轮换机潮流。第一轮换机潮流有很多受益者，小米承接了低端换机的需求，而iPhone承接了高端换机的需求，这是iPhone在中国的第一个高潮。

　　由于iPhone4定价比较高，而2010年前后国人的收入还不那么高，汽车也没有那么普及，手机一定程度上成了身价的证明。于是就有了卖肾买iPhone的段子。

　　而这种身份标签的作用进一步带动了iPhone的销售。随后的iPhone4S、iPhone5都取得了不错的成绩。

　　到了iPhone6时代，虽然智能手机第一轮普及过去了，但是第二轮换机来到了，而苹果首次推出大屏幕iPhone，解决一个困扰人们很久的体验问题。

　　所以，iPhone6相对于iPhone5S的增长是破记录的。2014年四季度，苹果业绩同比增加30%，创造了记录，这就是大屏幕的成果。

　　而在此之后，iPhone就难以开发新的卖点了。在大屏幕的iPhone6普及完毕之后，iPhone6S和iPhone7都表现平平。在中国区出现了连续的下降。苹果进入衰退。

　　二、为何iPhone难以再火起来

　　在iPhone推出的时候，其护城河有几个。一是高配置的硬件，二是独家的IOS系统，三是基于IOS的生态。

　　这些东西保障了iPhone的体验高过竞争对手。而到了2015年以后，随着软硬件技术的进步，iPhone的护城河变得越来越浅。

　　在硬件配置上，苹果除了CPU已经没有什么独特的东西。过去苹果的屏幕是最好的，在10年前，3.5寸相对于主流的2.4寸QVGA已经算巨屏。5年前，苹果的摄像头效果是手机中最好的，测试分辨率达到2000线对。