女性护理产品正在迎来一场革命

2017-05-12 | 来源: 界面新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　曾经，讨论与妇女“个人问题”有关的事宜被认为是禁忌——无论是月经还是其它——而这部分市场如今经历着一次彻底的改变。在快速发展的美容行业，女性个人护理是最新潮流，许多品牌从创立之初就试图从名称或功能上吸引消费者。

　　围绕女性护理的讨论，在几年前因为关注月经的产品的出现有过转变——它们利用非正统的营销手段及比之前更直接的方式与客户沟通。这些产品包括Thinx，一种试图取代卫生护垫和卫生棉条的抗菌型内裤；Lola的卫生棉条，这个品牌力图保证产品成分完全公开透明。

　　可以说，Thinx开启了一场个人护理的运动，2015年末它在纽约地铁刊登了一系列广告，不仅掀起了关于广告是否得当的激烈讨论，而且引发了一场新的运动。其中，一个宣称Thinx是“能够防止私处被侵犯的内衣”的广告在旧金山被废止。

　　

　　一个宣称Thinx是“能够防止私处被侵犯的内衣”的广告秋天时在旧金山被废止。

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　　WSL Strategic Research的首席执行官Wendy Liebmann表示，新品牌展现了当代千禧一代的声音，它们正在接触这样一群女性——将阴道健康和美容视为更全面的健康和个人护理方案的一部分。在市场资讯研究公司英敏特（Mintel）高级健康和保健分析师Marissa Gilbert看来，这些品牌展示了更加真实的广告——关于穿着白色牛仔裤的女性的内容少了，更多的是解决健康问题，以及使阴道护理成为日常生活的一部分。

　　Lola是使用现代方式应对月经问题的公司之一。该公司在2015年崭露头角时的目标，就是上门向妇女提供100％棉花成分（现在是100%有机棉）和成分透明的卫生棉条。由Jordana Kier和Alexandra Friedman共同创立的这个新公司让妇女能够自主决定他们什么时候想要收到产品，以及他们所买棉条的数量和吸收量（少量，常规或加量）。上个月，该品牌推出Lola's First Period Kit，这个价值34美元的盒子里包含不同吸收量的护垫，内衬垫，卫生棉条和每个产品对应的说明卡，一个帆布袋，一张记录生理期的贴纸，以及一张用于日后订阅的信用单据。

　　