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横店: 特色小镇丨解码横店影视小镇(图)

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  文丨余婷婷(方塘智库文旅中国研究中心研究员)

  1997到2017,二十年,横店的命运像电影一般,跌宕起伏,从一个人贫地瘠的小山村,发展成为中国乃至世界最大的影视拍摄基地。“无中生有”、“水炸油条”的区域发展模式,也曾令业界称奇。


  2016年,住建部三部委联合公布的首批特色小镇中,横店名列其中,划入文化类特色小镇的范畴。影视文化产业、文旅产业在横店新的规划版图中,将具备更多战略价值。随着影视技术的发展,以及区域政策的竞争,横店影视在向产业链上游延伸时,也面临如何破解领军人才匮乏、技术壁垒、区位交通等问题显得十分迫切。

  与此同时,以摄影基地起家的横店旅游业仍属于景点旅游的范畴,景城割裂、规划无序以及产业工业化与组织结构农村化的矛盾长期存在。在新的市场竞争格局中,以全域旅游的思路,重新审视文化旅游融合、营销创新、以及景城互动等命题,成为新阶段横店文旅发展的重中之重。

  1、“无中生有”的横店传奇

  “我一直以为横店在北方的某个城市。”当我和一位电影迷说起横店时,她感到十分惊诧——横店影视城在浙中的东阳市,这是生长在江浙的她第一次听说东阳。在外界看来,横店是一个没有母体文化的地方。


  从杭州到横店镇,暂时还没有直达的高铁。规划中的杭温线今年3月初动工,将经停东阳,通车之后往来杭州只需要半小时。我们选择乘坐汽车前往,耗时需近3小时。一路向南,窗外山峦起伏,村庄点缀。上世纪八十年代,横店还只是一个浙中偏僻的小山村,既无山水之景观,也无交通之便利,更无文化之胜,耕地贫瘠,人均收入75元。当地有民谣:“抬头望见八面山,薄粥三餐度饥荒,有女不嫁横店郎……”2016年,脱贫早已经不是横店要考虑的问题,人均收入达到5万元,是全国农民均数的4倍,横店镇的房价甚至超过东阳主城区。

  “横店镇在横店集团里。”这句话虽然有些夸张,却足以说明横店集团对于横店发展的影响,几乎无所不在,一位政府官员笑称其为东阳的阿里巴巴

  横店集团的创始人徐文荣在横店是个传奇,好比马云之于杭州。他的爷爷和父亲都是卖冰糖葫芦的,虽然赚不了多少钱,却给年幼的徐文荣埋下了经商的种子。60年代,徐文荣还在东阳农村当农民,偶尔听说地广人稀的安文山区种玉米肥料奇缺,而他知道有一种比尿素肥力还高的农家肥“马桶砂”(大粪积在马桶壁上的固状结晶体)。徐文荣向公社提出“以肥料换粮食”,征得同意后他数次北上上海,挨家挨户收“马桶砂”,收集了1500多斤,最后不仅换回了1000多斤玉米,他自己也赚了1200元。


  “我们横店是从一无所有到无中生有。我们叫做‘水炸油条’。”在刚举办的第十四届中国企业发展论坛特色小镇(横店)峰会上,徐文荣如此回顾当地的历程。

  1996年,导演谢晋为拍摄香港回归的献礼片《鸦片战争》四处寻找外景。横店当时还没有像样的电影院,但徐文荣敏锐地嗅到了商机。他向谢晋当面承诺,“我们出钱来建外景基地,人家用1年我们用半年,人家用半年,我们用3个月,保证按你要求建好,绝不耽误一天的拍片时间。”当时横店没有任何影视方面的资源,徐文荣承受了诸多非议和压力。

  四个多月,120支工程队夜以继日地在横店的荒岭上削山辟地,依山造景,建造出一个占地319亩,150座各类建筑、总建筑面积6万多平方米的“19世纪南粤广州街”拍摄基地,再现1840年前的羊城旧貌。谢晋非常满意。1997年,《鸦片战争》上映,横店的名声也随之远播。

  
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