全聚德、洽洽为何纷纷跨界卖白酒

2023-01-05 | 来源: 界面新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

酱酒热逐步回归理性的眼下，全聚德与洽洽布局酱酒，更多还是出于寻找公司业绩新增点以及为品牌造势的考虑。

卢奕贝 13小时前浏览 12.9w来源：界面新闻

图片来源：全聚德天猫旗舰店

记者 |卢奕贝

编辑 |牙韩翔

跨界酱酒让老牌餐饮、食品公司获得前所未有的市场关注，但这也带来了一些麻烦。“烤鸭一哥”全聚德（002186.SZ）便因近期股票交易异常波动遭停牌核查，成为2023年A股首家停牌核查上市公司。

1月2日晚间，全聚德发布公告称，由于公司近期股价波动较大，公司将于1月3日开始停牌，就股票交易异常波动情况进行核查。此前半个月（2022年12月16日至2022年12月30日），其股价共出现4次异动，累计上涨106%，股价创下近五年新高。

与烤鸭无关，全聚德的股价飙升是由于跨界了白酒。

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12月15日，全聚德在投资者互动平台上表示，公司的定制酱香型白酒“全聚德1864”和“全聚德传奇”已在全聚德天猫旗舰店等线上平台及京内京外各门店销售，并指出，公司不生产白酒，而是通过委托加工的方式，推出自有品牌白酒，并通过旗下的渠道销售，借此拓宽产品线。

全聚德天猫旗舰店显示，目前其店内正在销售53度500ml酱香型白酒全聚德1864、53度500ml酱香型白酒全聚德传奇两款产品，售价分别为828元/瓶、568元/瓶，定位中高端价格带，月销量分别为200+笔、100+笔。

不同于全聚德直接贴牌开卖酱酒，卖瓜子的洽洽则选择在上市公司体系外对酱酒进行布局。

洽洽食品实控人陈先保旗下的江洽食品科技（江苏）有限公司（下称“江洽食品”），已增资入股新锐酒企贵州酣客君台酒业有限公司（下称“酣客君台”），江洽食品以51%的持股比例取代酣客君丰成为公司第一大股东，而后者持股比例由79%稀释至33.32%。

酣客君台为贵州酣客君丰酒业有限公司（下称“酣客君丰”）子公司，而酣客君丰则是由2014年成立的酣客酒业与1996年成立的君丰酒业合并而来。目前，酣客君丰拥有茅台镇名酒工业园区荣昌坝生产区和合马生产区两大生产基地，年酿造规模超过6500吨。

事实上，无论是在资本市场还是消费端，酱酒在眼下并非热门赛道。

2021年，随着国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会联合发布两项白酒新国标，白酒行业逐渐步入规范化进程，酱香酒市场体量扩大。到了2022年，酱酒热逐步回归理性。全聚德与洽洽在这个时间节点选择布局酱酒，更多还是出于寻找公司业绩新增点以及为品牌造势的考虑。