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穷人开始买奢侈品富人却转移目标

2018-11-25 | 来源: 21财闻汇 | 转到微信 | 有1人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　全球知名的奢侈品品牌D&G算是彻底得罪了中国，这次的事件让原本不乐观的财务状况雪上加霜......

　　一 D&G凉凉

　　这是流量为王的时代，但想必没有任何一个品牌希望以这样的方式刷屏。

　　一夜之间，混不混时尚圈的人都知道了意大利奢侈品牌D&G（Dolce&Gabbana，杜嘉班纳）。

　　微信指数日环比暴涨22699%，百度搜索指数整体环比上升了2516%。

　　简单来说，声称“love china”的奢侈品牌D&G原定于21日晚在上海举办品牌大秀，明星章子怡、陈坤，品牌大使王俊凯、迪丽热巴，以及国模陈瑜、金大川等都会出席或参与走秀。

　　但前期宣传物料中出现了对亚裔的种族歧视和刻板印象画面。

　　亚裔模特@michaelatranova 在Ins私信创始人之一Stefano Gabbana，并指出其种族歧视，Gabbana使用了极其不尊重的词汇，比如“the country of shit”，“stupid”，甚至表示，并不害怕被Tranova曝光。

　　随着Tranova将这段对话发到Ins并被转到微博，事情迅速发酵。

　　国模退出、明星声明、官媒报道、品牌大使取消合作，最终大秀取消，而D&G相关词条在微博热搜榜上挂了三天。尽管D&G当天声明称“设计师被盗号”，品牌名声已经无法挽回。

　　后续多次发表声明，但拒不道歉，显然这种不诚恳的态度，网友门并不接受！D&G这次，恐怕时真的要凉了！

　　二

　　D&G两位创始人公开道歉

　　可能是见过财务总监了！

　　昨天，D&G的两位创始人公开道歉，并称发自内心请求原谅，并在最后用中文说“对不起”。

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　　前两天网友还被D&G官方的道歉态度以及创始人的态度而愤怒，昨天创始人就“诚恳”道歉，这样的转变确实很有意思。创始人道歉之后，有论坛猜测，他们可能是见过财务总监了......

　　想必两位创始人与中国投资者的投资协议，以及可能出现的银行提前收回贷款的重压，才让两位任性老总低头的主要原因。

　　这么一看，确实有点心疼D&G的财务总监，老总任性，财务总监在背后忙前忙后。

　　然而这次事件对D&G的中国业务所造成的冲击，要来得更快更剧烈。

　　历史上，D&G和明星合作，以明星T台秀的方式吸引了大量粉丝和流量，成功打造出品牌影响力。但在此次事件中，D&G策划的“The Great Show”时装秀被迫取消，众多明星纷纷与之划清界限。由此引发的品牌危机，可能才刚刚开始。

　　三中国电商平台集体下架D&G商品

　　D&G出现史上最大的财务危机

　　事件发生之前，在中国消费者眼中，D&G一直以外资奢侈品牌的端庄形象出现。

　　1985年成立，1989年推出内衣和海滩系列，1990年推出男装，1994年推出副线品牌D&G，2012年关闭D&G合并进主线，从此D&G成为Dolce&Gabbana品牌的简称。虽然算不上顶级的时尚品牌，但也能跻身国际一线品牌阵营。

　　经过30多年的发展，如今中国成为其日益重要的海外市场。

　　为了彻底打进中国市场，D&G继续其在欧洲的明星策略，通过与当红明星及网红KOL合作，借助明星流量造势，格调高端的时装发布秀成为其惯用手段。

　　2016年12月，D&G在香港举办时装秀，这是它第一次在意大利之外的地方办秀；去年4月，D&G来到北京办秀；原定21日在上海举办的时装秀，如果没有取消，则将是D&G在中国的第三场秀。

　　多次在华办秀，体现了D&G对中国市场的重视。

　　《2018年全球奢侈品行业研究报告》显示，2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重预计会从32%增加至33%。

　　根据D&G最新财务数据，截至2018年3月31日的12个月里，D&G实现销售收入12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。在上一财年，收入增长9.6%至12.96亿欧元，净利润暴涨346%至8000万欧元，但集团标准息税前利润EBIT减少至6600万欧元，仅为上一财年(1.3亿欧元)的一半左右。

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共有 1 人参与评论 (其它新闻评论)

评论1	游客 [士.玉.国.学]	2018-11-25 14:40
中国人还不重视教育？所谓的常青藤，都是中国人叫出来的吧，现在中国孩子的钱最好赚啊赞踩回复 0