Esprit大溃退家族企业到时尚弃子

2018-12-16 | 来源: 棱镜深网 | 转到微信 | 有1人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　宋慧乔在香港Esprit新店

　　2018年年中，一则消息唤起了不少人对Esprit的记忆。

　　Esprit澳洲官网宣布线上门店关闭：“Sorry，The online store is now closed！”同期宣布关店的还有新西兰所有店铺。

　　Esprit，过去的半个世纪里，这是一个有温度的品牌；在Zara、优衣库于中国市场籍籍无名时，它启蒙了70后、80后的时尚观念；从美国到香港，邢李原（火原）林青霞夫妇亦引领了现代服装产业链扎根。老板娘林青霞甘当移动广告牌，甚至范冰冰、任贤齐等大明星也常来店里扫货。但可惜易主和战略更迭后，Esprit落寞淡出；在时尚界一轮轮残酷洗牌中，Esprit被挤到了悬崖边上。

　　糟糕的消息不止这些，其母公司思捷环球控股有限公司宣布，截至2018年6月30日，全财年预计亏损21.7-22.7亿港元，远超上年同期1.02亿港元的营业亏损。

　　诞生：North Face创始人开创潮牌

　　1968年，25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯（Douglas Tompkins）和30岁伊夫·乔伊纳德（Ivan Chouinard）找了一辆老爷车，从美国加州出发，踏上前往巴塔哥尼亚的6个月长途旅行。

　　一路上，他们冲浪、感叹荒无人烟的公路，一路往南。

　　道格拉斯·汤普金斯没有念过大学，但他和美国60年代深受嬉皮士影响的青年一样无所畏惧，从12岁开始，他就去南纽约州的峡谷户外攀岩；15岁，他跟随家人一起去怀俄明州滑雪和登山。

　　他们狂欢式地奔向山脉，并最终一同攀登了菲茨罗伊峰（Ritz Roy），两位青年用摄像机记录了这次经历，这就是纪录片《风暴之山》。

　　《风暴之山》之于登山者，就如同《孤独星球》之于背包客旅行一样，是户外纪录片的鼻祖，也开启了一个新的户外运动时代。聪明的道格拉斯·汤普金斯又把爱好变成了事业，他在一次搭便车的时候结识了自己的第一任妻子苏西(Susie Russell)。

　　

　　创始人Tompkins夫妇

　　二人共同创业，在旧金山开设了一家户外旅行用品店，主营滑雪器材和背包等商品，这家店就是国际知名运动品牌“北面”（North Face）前身。同时，在上世纪60年代末期，汤普金斯夫妇用一辆小旅行车开始售卖女装，并创建“PlainJane”品牌，而这就是之后风靡全球的时装品牌Esprit的前身。