春节专栏: 最淡春节档后综艺迎"集体上新"

2024-03-06 | 来源: 娱乐独角兽 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

相比剧集排播的持续“谨慎”，综艺市场正在迎来大规模的上新潮。

爱优腾芒不约而同祭出的“大杀器”，显着拉高了市场期待。爱奇艺和优酷先后上线了《种地吧2》和《无限超越班2》，都是平台在去年研发的全新综艺IP。芒果TV和腾讯视频更押注成熟综N代：前者推出了《大侦探9》和《全员加速中·对战季》；后者于近日上线的《半熟恋人3》，则是这几年恋综市场的“新头牌”。

一个值得注意的变化是，综艺上新日期的集体后移。去年娱乐独角兽就曾论证过综艺春节档的概念正在弱化，从市场播放情况来看这也倾向于是个伪命题，今年各大平台的布局也印证了这一点：即使是最早有所动作的芒果TV，也选择在了春节长假的末尾才开始上新。

头部综艺角力，快速升温了市场。微博上，综艺话题显着多了起来，#种地吧2定档##无限超越班2阵容官宣##全员加速中主持人快碎了##全员加速中重录#等多个话题阅读量破亿。除了在播综艺，#浪姐5网传名单##热辣滚烫演唱会#等综艺相关话题也在助力市场回温。

多点触发、话题频发，综艺市场能如愿热起来吗？

回顾过去半个多月的综艺市场，颇有一种buff叠满的感觉。首先，综艺没有春节档，但综艺人却热热闹闹过了个年，巧妙的是，综艺嘉宾的价值被放大，也在年后成为了综艺市场的助燃剂。

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如再就业男团、十个勤天先后登上春晚舞台，综艺团粉的春天真的到了。2023年，再就业男团、十个勤天、院人为代表的三大综艺男团成功包揽了豆瓣TOP10综艺的半壁江山。而这个春天，不仅是他们的正面对垒时刻，《全员加速中》更是以对战季的模式让再就业和院人“共玩”，主打一个快乐和话题翻倍。

再比如，春晚沸腾的“春山学”和元宵节的“双北合体”话题之下，《大侦探》频繁成为话题关键词。当然这本身也是得益于节目多年以来的积累，嘉宾间的互动深入人心。#撒贝宁何炅连线#的微博议题阅读量达到1.8亿；白敬亭和《大侦探》的爱恨情仇也被网友扒出了各个版本。

其次，电影等多点触发综艺话题，助力综艺市场持续升温。日前#热辣滚烫演唱会#的话题登上了微博热搜榜，现象级电影和售后综艺的联动引发了观众热议，而在此之前就已经有过《封神》和综艺的联动。除此之外，近日来#浪姐5网传名单#也频繁引发热议，而每年的姐姐名单也是其话题讨论量的高点之一。

最后，也是最重头戏，多代头部IP齐发力，综艺上新潮的“含金量”显着提升。

经历去年的探索，《种地吧》和《无限超越班》成功在今年加入到综N代的阵营，也让春节后的综艺市场彻底被“综N代”所抢占。而更长远来看，这本身就是对综艺创新的肯定。虽然有数据显示去年综艺市场的创新占比在50%左右，但真正能够提振市场的还是沉淀下来的头部综艺IP。