奥斯卡: Netflix花一亿宣传奥斯卡,只拿2奖

2020-02-11 | 来源: 极客公园 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　不同于近几年在戛纳收到的冷遇，到了奥斯卡，Netflix 用作品让评委折服，却空手而归。

　　加州洛杉矶时间 2 月 9 日晚，北京时间 2 月 10 日早 7 点，第 92 届奥斯卡颁奖典礼如期举办。（获奖名单见文末）

　　在此之前，1 月 13 日，提名名单公布的时候，Netflix 以 24 项提名，成为这届奥斯卡提名数最多制片方。迪斯尼（23 项）和索尼（20 项）紧随其后，而老牌制片厂环球影业和华纳兄弟分别以 13 项和 12 项提名，滑落到第二梯队。一家制片方拿下 24 项提名，不仅刷新了 Netflix 的历史，同时也刷新了奥斯卡奖的历史。

　　结果不尽如人意。这场全球电影行业最关注的晚会，始终不是 Netflix 的秀场。最大的赢家依然创造了历史——韩国电影《寄生虫》，它是首部入围奥斯卡提名的韩国电影，却一举斩获了最佳影片、最佳导演、最佳国际影片以及最佳原创剧本这四项重量级大奖，并成为历史上第一部拿到奥斯卡最佳影片奖的非英语对白电影。

　　

　　最大赢家《寄生虫》｜视觉中国

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　　至于 Netflix，在满心欢喜、不计成本地为《爱尔兰人》等种子级入围影片宣传造势之后，只默默拿走了最佳女配角奖（劳拉·德恩，《婚姻故事》）和最佳纪录片（《美国工厂》）两个奖项。

　　Netflix 是原罪吗

　　拿了 10 个提名等《爱尔兰人》颗粒无收。

　　此前，Netflix 动用了它擅长的宣传方式，在网络上用各种方法，比如上线特效制作的视频，制作关于《爱尔兰人》这部电影幕后故事的播客，在 Netflix 的 YouTube 频道上，发布了 20 多个关于《爱尔兰人》演员访谈和专题报道的视频。

　　另一方面，公关运作、广告营销、人脉资源以左右奖项，在影视圈并不少见。据《华尔街日报》报道，业内人士估计，在颁奖季期间，Netflix 共计花费超过 1 亿美元，用于《爱尔兰人》和《婚姻故事》的宣传，以及对奥斯卡奖投票成员的游说。Netflix 甚至还专门挑选了奥斯卡评委聚集的各大城市进行院线点映。这并不是令人不齿的手段，正相反，这更像是 Netflix 在迎合好莱坞和学院的规则。

　　由好莱坞资深老牌导演联合几位影帝，结合最顶尖的特效技术，制作出了《爱尔兰人》，这部超过三个小时的时代黑帮片。没有快节奏的大场面，没有快切和酷炫的镜头技巧，没有跌宕起伏的剧情，《爱尔兰人》靠着一股「传统气质」备受业界认可。Netflix 似乎是想用《爱尔兰人》，给自己在电影行业完成一次「正名」。

　　