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疫情过后的奢侈品世界将重新洗牌

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  从现阶段看奢侈品行业短期的发展趋势,即使有中国市场的触底反弹,对于全球奢侈品行业来说,也是断崖式下滑的开始,2020年将成为一个分水岭,过去的辉煌和连续多年的增长将被终结,取而代之的将是整个行业的重新洗牌。


  

  首先,最强势的品牌将会继续保持市场领先地位,它们将继续锁定高净值和超高净值人群,这样的品牌即使没有开展线上服务,也会因为产品的独特性和稀缺性,从而在市场中保持竞争优势。譬如:爱马仕、路易威登、香奈儿等就属于这个市场的强势品牌,可以逆势涨价,可以饥饿营销。


  其次,在线上营销方面先下手为强的品牌将愈挫愈勇,最终将找到最合适的发展路径。历峰集团公布的年报显示,集团的线上经营亏损额继续扩大,营业额当然也在增长中。亏损的来源主要是电商平台的持续投入,存货的压力和运营环节的损耗。但这条路是必须要走出来的,越早试水和投入,意味着今后更可能处于有利的位置,用线下的利润补贴线上的亏损,这是奢侈品公司需要付出的代价。


  

  最后,中小品牌将加速被大集团收购,从而利用大集团的物流、网络、人力资源等优势进行扩张,也保证了自己的生存空间。随着巴塞尔表展出现重大危机,众多欧洲中小品牌将没有更好的展示平台,唯有投入大集团,才能保留现在的团队和销售网络,预计2021年的品牌被收购将非常多。


  

  这是最好的时代,也是最有挑战性的时代,一场全人类面临的病毒危机将摧毁陈旧的思路和传统的做法,对于奢侈品行业来说,过去时代的一场宴席已经曲终人散。虽然此次疫情的付出是巨大的,但也是新世界的开始,因为新的盛会也在徐徐拉开大幕!
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