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刷个剧,为什么要充“VVVIP会员”

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  超前点播,3块。小宇的手机又收到一条扣款短信。爱追剧、刷综艺的她,已经数不清这是暑假以来的第几次。


  火热的夏天,是全民娱乐的夏天,也是视频平台们的夏天。而今年,在疫情影响下,“宅家追剧追综艺”成为国民休闲娱乐的主流方式之一;伴随而来的,是文娱领域数字经济持续增长。可对于那些在长视频软件之间切换、观赏独播内容的人们来说,可供吐槽的素材也越积越多了。

  优质视频去哪看?


  受疫情影响,今年线下娱乐的需求转到线上,新剧集、综艺的热度普遍高于去年同期。一时间涌入的大规模用户、流量和热度,成为了几乎各平台、各款独播产品共同拥有的利好“背景板”。

  在这里,给潜在的增量用户们,插播一小段“习俗”。移动互联网时代,追看热剧、综艺等长视频,当然要眼随手动、能移动看。很多人不再续费有线电视,而是在视频平台用手机看、用盒子看、存网盘看,各种连连看。毕竟一些自制独播剧和综艺不上“星”(即电视频道),相当多爆款只能在视频平台刷。

  这里的“讲究”可不少:

  用手机看长视频,先看完90秒-120秒的广告才能看正片。

  充值VIP,包月、包季、包年,就包去广告,但明星口播内置广告一般去不掉。

  成为VVVIP,则可以从机顶盒(俗称盒子)投屏到电视看,摆脱了手机、pad的小屏幕束缚,观赏效果更佳,会员会费也要加。

  “优爱腾芒”(优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV)四家有各式套餐选择,“全年最低价”其实没有最低,只有更低,赶上“双11”“618”还有大促销,到这里听上去还不错。


  

  猫眼研究院《2020上半年剧集市场数据洞察》显示,近七成观众在今年上半年追剧时长增加。同时,七成以上观众“为追剧开会员”,九成以上观众为整部剧的付费意愿在30元以下。由此不难看出,付费模式逐渐常态化,优质内容受到公众认可,不断为平台带来巨大商业价值,再进一步驱动从业者创作,形成市场各方多赢的内循环。

  持续增收从哪来?


  行业十多年大浪淘沙至今,国内各大平台已沉淀出不同数量规模的会员用户,并转化为平台营收增长的源泉。多个视频头部平台在2019年正式进入亿级会员时代,流量变现的模式成型,注意力之争虽耗资不菲,但回报不低。

  业内分析常用指标,即每付费用户平均收益ARPPU(Average Revenue Per Paying User)、每用户平均收益ARPU仍持续提升。据市场研究和数据服务公司IHS Markit预测,今年中国流媒体平台用户每年的订阅费支出将达到160亿元。

  在这个夏天,最受瞩目的是领跑综艺赛道的芒果TV“乘风”起飞,由“姐姐牌”等爆款产品带动会员及收入双双大幅提升,冲向“第一梯队”,冲击既有格局。其公布的2020年半年度业绩预告,预计上半年会员收入同比增长50%以上;付费转化率ARPU值提升至约10元/月。

  腾讯视频的一季报也符合预期,服务会员数达到1.12亿人,同比增长26%;同时,日活跃账户数及流量也有所上升。

  而爱奇艺的会员服务收入,连续多个季度成为第一大收入来源。其最新财报显示,今年一季度,订阅会员1.189亿人中,超过99.2%是付费订阅会员;在线广告收入同比下滑27%,但与此形成鲜明对比的是会员服务收入增长35%,占总营收的比例已升到六成以上。

  多家券商研究机构都不约而同认为,在押重注、制爆款、高成本的背景下,这些头部平台急需找到更多元化的收入方式,超前点映就成为试水的方式之一。
不错的新闻,我要点赞     还没人说话啊,我想来说几句
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