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“在Instagram上你要突破演算法很困难,粉丝数到一定程度就停住了;但小红书的母体是几千万甚至上亿,随便发个笔记就可以有上千的观看量”。

李佳珊(化名)6月刚从大学毕业,是Instagram追踪数在一万人以下的奈米网红(Nano Influencer),不少小品牌会找上她,用免费商品换取李佳珊的贴文宣传,对她来说小红书是面向更大市场的窗口。


李佳珊在小红书上用分享台湾的网美咖啡厅,获得的点赞远超过Instagram,更有超过百人收藏她的笔记。她说有时自己会用简体字发文,“因为触及率会更高”。



李佳珊分享自己追踪的小红书博主。(图/董喆摄)

小红书也是李佳珊打造自己的参考书,从发型、美甲到当红鞋款,她都在小红书上找灵感,“Dcard单纯分享的文章比较多,母体不够大,评测也比较少”。


Dcard是台湾大学生的社交媒体,拥有逾6百万用户,但与有上亿活跃者的小红书相比是小巫见大巫,李佳珊分享,跟风追八卦才会看Dcard,想要赶上流行则必须勤刷小红书,因为华语世界找不到第二个同性质的平台。

台湾年轻人都在看小红书?


小红书是2013年中国创业家毛文超及瞿芳推出的手机社群软体,瞄准年轻女性用户,以“标记我的生活”为号召,使用者可以上传笔记分享美妆、穿搭、家居摆设、旅游或是心灵成长的影片或图文。

中国千瓜数据的《2022年小红书趋势报告》显示,小红书每月有超过2亿的活跃用户,其中有超过7成为“90后”。这股热潮近年也吹向台湾,根据网站分析软体SimilarWeb统计,今年3月至5月,台湾人造访小红书的流量占比超过1%,仅次中国



小红书流量地理分布。 (图/SimilarWeb 网站截图)
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