告別高端消費中產階層也囊中羞澀

2022-11-03 | 來源: 老魚兒 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

時至現在，A股公司三季報紛紛出爐。消費品類公司的表現不佳，其中尤其令人大跌眼鏡的是，高端消費類的表現同樣不行。

從相關消費品公司的財務情況來印證，例子比比皆是：

拿國內最大的免稅品商家，被譽為“免稅茅台”的中國中免來說，前三季度其營業收入393.64億元，同比下降20.47%；歸母淨利潤46.28億元，同比下降45.48%。

其中三季報數據表現更差，營業收入117.14億元，同比下降16.17%；歸母淨利潤6.9億元，同比下降77.96%。

被稱為“藥中茅台”的片仔癀，今年三季度營業收入21.93億元，同比下降3.08%；淨利潤7.38億元，同比下降17.64%，收入和利潤罕見的雙雙下降。

其上一次其單季度淨利潤同比下滑還是2016年四季度，營收同比下滑則是2014年三季度。上一次營收淨利潤均同比下滑，是2014年第三季度。

而高端消費的代表茅台，在業績上並沒有“暴雷”，但是在股價上爆了雷。經過一波大幅下跌之後，其最新總市值為1.8萬億元，與2022年年初相比，總市值縮水約超7000億元。與2021年2月上旬歷史高點時相比，市值縮水約14000億元。

整個消費品行業都處在疫情等因素導致的掙扎之中，但高端消費的潰敗仍令不少人始料未及。在此之前，這普遍被認為是消費領域的“避風港”。如今這個港灣卻根本起不到避風的作用。

01 行行出寒氣

種種跡象都表明，高端消費的客戶，確實買不動了。

高端消費遭遇了寒秋，並非出現在個別公司，而是普遍出現在各個行業。

自帶“高端氣息”的黃金行業是其中典型。

根據中國黃金協會的數據顯示，2022年前三季度，國內原料黃金產量為269.987噸，與2021年同期相比增產33.235噸，同比上升14.04%，若加上進口原料產金，全國共生產黃金356.349噸，同比增長12.95%。

產量增加了不少，消費增長卻非常乏力。

2022年前三季度，全國黃金消費量778.09噸，與2021年同期相比下降4.36%。其中：黃金首飾522.15噸，同比下降1.31%；金條及金幣191.73噸，同比下降10.46%；工業及其他用金64.21噸，同比下降8.79%。

珠寶首飾消費出現了明顯下滑

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總體疲軟之下，相關珠寶首飾企業的業績也一片慘淡。

迪阿股份前三季度營業收入30.43億元，同比減少10.79%；淨利潤7.73億元，同比減少22.0%；

明牌珠寶前三季度營業收入27.78億元，同比下降3.16%；淨利潤6342.57萬元，同比下降51.23%；

老鳳祥前三季度淨利潤13.56億元，同比下滑9.49%。本年度以來，淨利潤持續下滑；

萃華珠寶前三季度淨利潤同比下降25.6%；

周大生前三季度淨利潤降7.48%；

即便是中國黃金的淨利潤仍有近10%的增長，給行業撐起了一點“臉面”，但是對比去年的沖勁，2022年實則軟綿無力。

另一個典型的高端消費品——歐美奢侈品大牌，今年在中國也頻頻遭遇“滑鐵盧”。

Gucci母公司開雲集團上半年銷售額達99.3億歐元，同比增長23%。但是受中國的影響，亞太地區上半年銷售額下滑8%。在中國大陸平均有20%的門店在第二季度關閉，僅4月和5月就關閉了30%。

法國奢侈品巨頭 LVMH 集團2022上半財年銷售收入同比增長28%至367億歐元，所有業務部門均實現兩位數增長。但在中國的營收出現了“嚴重的兩位數下降”。

此外，Prada2022上半財年營業收入為19.01億歐元，按固定匯率計算同比增長22.5%。但受大中華區疫情管控的影響，亞太區（除日本）銷售額同比減少6.7%；

今年以來在全球其他地區增長了16%的Burberry，在中國銷售額跌了35%；

瑞士奢侈品巨頭Richemont（歷峰集團）截至2022年6月30日在中國內地銷售額下降37%。

巴克萊銀行數據顯示，中國今年4至7月的奢侈品消費額下降40%。

大件消費也是慘不忍睹。