ZARA在中国"躺赢"的日子一去不返

2023-01-06 | 来源: 界面新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

西班牙快时尚品牌ZARA想在中国找到新机会。

周芳颖 18小时前浏览 15.2w来源：界面新闻

ZARA南京西路门店拍摄：界面新闻周芳颖

记者 |周芳颖

编辑 |楼婍沁

西班牙快时尚品牌ZARA正在中国开启一场前所未有的主动出击。

1月5日，ZARA在抖音开启了首场直播，整个直播时长达四小时。为了配合首场直播，ZARA在抖音上线了部分其他渠道尚未上架的新品以及2023中国新年系列。此外，ZARA在抖音的首场直播还提供了其他渠道未有的包邮和运费险，以吸引消费下单。

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图源：抖音

这场直播最高峰时的观看人数近4千人。上架的45件商品中女装和女鞋占据了大多数，两位主播主推的双面夹克外套和胡萝卜图案排扣针织衫的销量均在200多件。

实际上，ZARA在2019年就已经入驻抖音，直至三年后才开启直播。一定程度上，这意味着ZARA正在向线上寻找增量，以弥补线下渠道的滑坡。

值得提到的是，ZARA近期关闭了位于南京西路的门店。这也是ZARA于2006年进入中国内地后开设的首家门店，具有地标性意义。

ZARA方面对界面时尚表示，因租赁合同期限届满，ZARA南京西路店于2023年1月2日营业结束后正式闭店。后续ZARA将在同区域筹备开设一家全新概念门店，配合整合销售模式及可持续发展技术。但新店信息尚未确定。

在ZARA等快时尚品牌进入中国的黄金时期，商场为招募这些快时尚品牌进驻，往往会给到一楼黄金位置及降低租金等诸多优惠，而且租约期可长达十多年。但随着中国时尚零售市场在过去十年的蓬勃发展，消费者对国际快时尚品牌祛魅，开始接受更多本土品牌；再加之疫情对线下零售的影响，商场无疑希望替换坪效更高或新鲜感、体验感更强的品牌入驻。

有业内人士对界面时尚表示，租约到期后，ZARA会倾向于与周边新的购物中心重新谈判优惠条件。ZARA位于长沙IFS和北辰三角洲大悦城的两家新店就是例子。

但从ZARA母公司Inditex的财报信息来看，ZARA在中国内地的门店数量近三年持续收缩。2019年到2021年间，ZARA在内地的门店数量分别为179家、141家和133家。

与此同时，Inditex在中国运营的其他品牌的门店数量也有不同程度的下滑，包括中端服饰品牌Massimo Dutti、家居品牌Zara Home和家居内衣品牌Oysho。而这些品牌往往是与主品牌ZARA捆绑一同进驻商场和购物中心。ZARA在线下渠道上的式微也一定程度影响了这些子品牌的发展。