中國兒女身上的"名牌面子"有多貴?

2023-03-11 | 來源: 新周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2015 年 4 月 22 日，太原。一位媽媽為 2 歲女兒慶生。兩年來，她在為女兒購買奢侈品童裝上花費將近百萬元。圖源視覺中國

開在互相攀比房產、車子、腕表等奢侈消費品之後，越來越多的財富階層開始為下一代彼此較勁。

如果你的孩子向你提出購買奢侈品的需求，你會答應嗎？如今，許多父母越來越舍得在孩子身上花錢，什麼都要給孩子最好的，無論是吃的，還是穿的。前不久，中國高端消費領域專業研究和顧問機構要客研究院發布《2022 中國奢侈品報告》。

報告顯示，2022 年中國人買走全球近萬億元奢侈品，在全球奢侈品市場占比高達 38%。市場調研機構 FMI Research 對 2014 — 2020 年兒童奢侈品市場進行的調查發現，盡管兒童是最小的消費群體，但近幾年來兒童奢侈品市場經歷了巨幅增長，而中國將是亞太地區兒童奢侈品開支增長最快的國家。

隨著新一代年輕人走進婚姻、成為父母，他們個性化的審美也會投射到孩子身上。這些年輕的父母都希望給自己的孩子舒適、安全、優質的物質條件，因此，他們為兒童奢侈品買單的意願也就更為強烈。

孩子們的 " 奢侈世界 "，衣食住行樣樣不缺

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" 我的小兒子已經一歲半了。從出生到現在，這個小寶貝已經花了 50 多萬元。這些開銷用於每個月去香港給他買奶粉、食品、玩具和衣物。這還不包括給他請的育嬰嫂和報過的早教班費用。" 周啟紅是一位 90 後二胎媽媽，大女兒今年 4 歲，一家四口住在深圳一個靠近大海的高檔住宅小區內。

周啟紅小兒子日常使用的有 800 多元的奶瓶、近 500 元的安撫奶嘴、近 6000 元的迪奧小風衣、阿瑪尼和古馳的小鞋子、博柏利的童裝，還有樂高的玩具、迪奧的毛絨兔子等。周啟紅說：" 兒子年齡還小，對衣服品牌還沒有什麼概念，但我每次看到那些漂亮、高檔的兒童服裝，總忍不住有購買的沖動。"

面對漂亮、高檔的兒童服裝，周啟紅總忍不住有購買的沖動。/ 圖蟲創意

像周啟紅一樣願意給孩子花錢的媽媽，在中國的城市裡並不少見。不僅僅是衣物，孩子們的 " 奢侈世界 "，衣食住行樣樣不缺。從嬰幼兒開始，媽媽們就努力為孩子購置最好的食品、衣物、玩具或學習用品，不讓孩子 " 輸在起跑線上 "。

2019 年的情人節，李湘曬出一家三口的合照，女兒王詩齡的兩條手鏈價值 5 萬元。李湘曾在采訪中表示，自己就這麼一個女兒，並且也有這個經濟基礎，當然要給她所有最好的東西。而李湘自己家一個月的支出就達到了 60 萬元，在吃上面會花費 7 萬元，在穿上面會花費 10 萬元左右。