独1份义乌老板为何对直播说"不"

杭州四季青部分批发市场禁播风波，持续引发人们的思考和关注。

而在110公里外的义乌国际商贸城，有着“全球小商品货源基地国”的称号，作为一级批发市场，它的商业模式似乎更为传统。那么，方兴未艾的直播在那里，又是怎样的境况？

带着疑问和好奇，4月17日，潮新闻记者从杭州出发，奔赴义乌，通过几天的走访和调查，发现市场管理方曾作出努力，为经营户培训直播知识、建立直播基地，然而大多数经营户都不太买账。

到底怎么回事？

现场直击——

市场主体超过90万，却鲜有经营户做直播，为何？

尽管出发前做了充分的准备，但初到义乌国际商贸城，我们还是沦陷在琳琅满目的小商品和低价中。屁虫气球0.35元/个、短袜1.8元/双、熊猫挂件4.5元/串、喷雾小电扇10.8元/只……不过，里面的产品几乎不零售，一次要100-200个起批。

上午9点，经营户们拉开卷帘门坐在店内，采购商们提着大包小包来到档口询价、挑货，市场没有劲爆的音乐，有的是此起彼伏的人声；临近中午，外卖小哥的身影开始在各个楼层奔走；午饭之后，师傅们便开始麻利地打包、拉货……

琳琅满目的小商品

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实际上，义乌有20多个专业批发市场，而人们熟知的“义乌小商品批发市场”“义乌市场”通常指的就是国际商贸城。它由5座体量庞大的单体建筑组成，总共有五个区，不同的区域售卖的商品各有不同。

据当地人介绍，在这个堪称“巨无霸”、坐拥7.5万个商铺的小商品世界里，如果你每天逛8小时，每个商铺停留3分钟，走完整个商贸城需要1年零5个月。过去几天，潮新闻记者只是逛了部分区域，每天步数都在一万步以上。

在走访中，我们询问了大量经营户，发现鲜有自己做直播的，他们只专注于供货。并且直播产品主要集中在一区和四区的日用百货类上，部分档口在店招上打出“直播短视频供货平台”“直播爆品/开发/定制”的广告语，为主播提供货品。事实上，市场管理方也是欢迎直播的，不仅在每个商区都搭设了一些直播间，还为经营户提供短视频直播培训技能。

众所周知，义乌发家于“鸡毛换糖”，从以物易物的原始贸易模式中积累“碎银子”。40年间，义乌市场五易其址、十次扩建，商铺数量达7.5万个，全市的市场主体数量则突破了90万，占约全省十分之一。

纵观40载风云激荡，潮新闻记者注意到，义乌市场“无中生有”，深谙“客人是条龙，不来就要穷”这一俗语的要义，从七山二水一分田的浙中小县城，崛起成了买卖全球的世界小商品之都。到如今积极谋取转型，打造Chinagoods线上平台、开通“义支付”交易渠道，与百度、阿里、抖音等头部企业强强联手，将数字经济与实体产业深度捆绑……

眼下，一场关于贸易方式的转变正在悄然发生，然而直播带货的模式却在这里屡屡碰壁，一直无人问津，这是为何？

经营户顾虑——

不具备专业的直播知识、有压货风险、赚钱不痛快

目前，义乌国际商城内的商户仍以外贸生意为主。当我们来到一区批发玩具的街区时，经营户张智敏画着精致的妆容，正坐在电脑前忙碌着。看到有客人进门，招呼着是否要喝咖啡。

被问及有没有尝试过直播的时候，她似乎有些遗憾，“直播那么火，又有那么多成功的人，我们当然也想尝试。但是我们确实缺乏专业知识，而且平时已经很忙了，真的没有时间精力分出去做直播。”