阿斯巴甜风波未了可口可乐又涨价

2023-07-27 | 来源: 北京商报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

阿斯巴甜 " 风波 " 未了，可口可乐又宣布涨价。7 月 27 日，北京商报记者获悉，可口可乐总裁兼首席财务官约翰 · 墨菲表示，将在今年下半年继续提高价格，因为在需求韧性较强的背景下提高了预期。在可口可乐最新一期财报中，其营收净利润均有不同程度上涨，不过是由于价格上涨抵消了单位箱销量持平的影响。业内人士指出，由于近几年各类成本都在大幅提升，可口可乐涨价也是不得已而为之。

再次涨价

距离上次官宣涨价仅过去两年，可口可乐再次计划涨价。2021 年 4 月，可口可乐公司 CEO 詹姆斯 · 昆西（James Quincey）曾表示，由于原材料价格上涨，该公司打算提高产品售价。自 2021 年 11 月 1 日起，500 毫升可口可乐在中国区的销售价格上涨 0.5-3.5 元。

而在今年 5 月，北京商报记者走访发现，可口可乐在便利店、商超等终端价格出现不同程度上涨。也是自 2022 年可口可乐迈入 3.5 元时代后又一次涨价，价格直逼 4 元，涨幅达到 2.9%-11.4%。彼时，中粮可口可乐北京装瓶厂相关负责人及中粮可口可乐客服人员都表示：" 这是终端商家行为。"

但与如今加速提价形成鲜明对比的是，自 1979 年重返中国市场，40 多年来，可口可乐售价未出现明显上涨。国盛证券报告显示，1990-2019 年，可口可乐的产品单价的复合增速为 0.42％。

针对此次涨价是否涉及中国市场，北京商报记者联系采访了可口可乐方面，但截至发稿，对方并未予以回复。

事实上，今年二季度与去年同期相比，可口可乐的价格已经上涨了 10%。此次涨价或将涉及不同地区。有消息称，可口可乐计划在拉丁美洲等发展中市场继续提高产品价格，以顺应通货膨胀的趋势，但今年不再提高美国和欧洲等发达市场的产品价格。可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在公司电话会议上说：" 美国和欧洲的消费者们正在转向自有品牌瓶装水和果汁。在整个行业中，消费者越来越注重成本。他们正在寻找性价比高的商品，并囤积打折货。"

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中国食品产业分析师朱丹蓬表示，可口可乐在中国几十年间涨价次数屈指可数。由于近几年供应链成本、物流成本、研发成本、人员成本、管理成本都在大幅提升，整体涨价也是不得已而为之。目前可口可乐价格基本维持在 3-5 元，相比国产汽水价格带在 5-10 元，其售价更亲民。

紧追百事？

但也有观点认为，可口可乐此举是紧随其竞争对手百事。数据显示，2022 年全年，百事平均定价上涨了约 14%。

不过，涨价使得产品销量有所下滑。今年 4-6 月期间，百事休闲食品销量下降了 3%，饮料销量下降了 1%，但净定价上涨了 15%。其中，在百事的非洲、中东和南亚地区，由于百事可乐提价 24%，销量下降了 6%；在拉丁美洲，价格上涨了 16%，销量下降了 3%。

百事方面曾表示，提高产品售价的目的是以应对失控的成本增长。

事实上，依靠涨价策略似乎也抵消了部分销量方面影响，从而增加了业绩表现。百事第二财季营收实现 223.2 亿美元，去年同期为 202.25 亿美元；净利润 27.48 亿美元，上年同期为 14.29 亿美元。今年 2 月，百事方面表示，除了常规的四季度涨价外，不会有更多涨价。

和百事一样，可口可乐涨价也促使公司业绩进一步上涨。7 月 26 日，可口可乐发布了 2023 年二季度财报。财报显示，可口可乐二季度营收 119.72 亿美元，同比增长 6%，超出市场预期的 117.5 亿美元；经营利润为 24.01 亿美元，同比增长 3%；净利润为 25.21 亿美元，同比增长 33%；每股收益为 0.78 美元，同比增长 11%，高于市场预期的 0.72 美元。