抖音货架卖成人用品拼多多紧张?

2023-08-17 | 来源: 深网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2023年，拼多多要向直播带货要GMV增量。

“最近两个月，拼多多的国内优先级项目，是开招商会、招募直播服务商。”一位接近拼多多的知情人士对《深网》透露。

拼多多正在真金白银的砸钱，能完成拉新促播和GMV增量任务的服务商，每月最高能拿100万现金奖励或者200万直播广告红包。

除在全国范围招募直播服务商外，拼多多也在推“新超星扶持活动”，招募和扶持S级和A级新主播入驻多多直播频道开播。

一个显而易见的趋势是，随着多多视频的 DAU突破1.5 亿，拼多多电商策略重点已经从“人找货”向“货找人”倾斜。

巧合的是，前几个月，抖音也有一个1.5亿相关的数据暴出。

有知情人士透露，截至目前，抖音商城的DAU达1.5个亿。抖音电商今年的利润点在抖音商城，不在直播，抖音商品卡成交今年会成倍数的增加。

当同一个数据，不无巧合的在同一时间节点，落在多多视频和抖音商城身上时，两家公司不见硝烟的战争已悄然开始。

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1.5亿背后的首次较量

创业如果选对了战场，就成功了一半。在电商这条路上，拼多多和抖音都没有先发优势，但二者都因为不同的选择成为各自细分赛道里的“王者”。

2020年之前，拼多多和抖音在两条几乎平行的赛道上以令人难以想象的速度快速崛起。

2015年至2020年，重新定义了新供给（农村白牌）的拼多多，凭借微信流量和社交裂变快速在高手如云的电商牌桌上站稳了脚跟。2020年年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，首次超过阿里巴巴（年度活跃消费者为7.79亿）。

拼多多用了5年的时间积攒了能跟阿里巴巴一较高下的底气。而2016年成立的抖音则靠着收购musical.ly及“瀑布流+沉浸式视频”的产品形态，于2019年年中超越快手成为“短视频一哥”。

拼多多和抖音发展轨迹的首次交汇发生在2020年年初。彼时，疫情的爆发加速了直播带货等“宅经济”的快速发展。抖音针对中小企业推出0元0粉丝开通抖音蓝V和抖音小店的政策，希望推动中小商家在抖音直播带货。

“我2020年2月份才下载了抖音软件，通过抖音直播和短视频，仅仅三个月，我的销售额就超过300多万。”当时有小商户对《深网》透露。

中小商家是拼多多起家的基本盘，抖音对中小商家的扶持已经让拼多多嗅到了危险的气息。