抖音貨架賣成人用品拼多多緊張?

2023-08-17 | 來源: 深網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2023年，拼多多要向直播帶貨要GMV增量。

“最近兩個月，拼多多的國內優先級項目，是開招商會、招募直播服務商。”一位接近拼多多的知情人士對《深網》透露。

拼多多正在真金白銀的砸錢，能完成拉新促播和GMV增量任務的服務商，每月最高能拿100萬現金獎勵或者200萬直播廣告紅包。

除在全國范圍招募直播服務商外，拼多多也在推“新超星扶持活動”，招募和扶持S級和A級新主播入駐多多直播頻道開播。

一個顯而易見的趨勢是，隨著多多視頻的 DAU突破1.5 億，拼多多電商策略重點已經從“人找貨”向“貨找人”傾斜。

巧合的是，前幾個月，抖音也有一個1.5億相關的數據暴出。

有知情人士透露，截至目前，抖音商城的DAU達1.5個億。抖音電商今年的利潤點在抖音商城，不在直播，抖音商品卡成交今年會成倍數的增加。

當同一個數據，不無巧合的在同一時間節點，落在多多視頻和抖音商城身上時，兩家公司不見硝煙的戰爭已悄然開始。

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1.5億背後的首次較量

創業如果選對了戰場，就成功了一半。在電商這條路上，拼多多和抖音都沒有先發優勢，但二者都因為不同的選擇成為各自細分賽道裡的“王者”。

2020年之前，拼多多和抖音在兩條幾乎平行的賽道上以令人難以想象的速度快速崛起。

2015年至2020年，重新定義了新供給（農村白牌）的拼多多，憑借微信流量和社交裂變快速在高手如雲的電商牌桌上站穩了腳跟。2020年年底，拼多多年活躍買家數達7.884億，首次超過阿裡巴巴（年度活躍消費者為7.79億）。

拼多多用了5年的時間積攢了能跟阿裡巴巴一較高下的底氣。而2016年成立的抖音則靠著收購musical.ly及“瀑布流+沉浸式視頻”的產品形態，於2019年年中超越快手成為“短視頻一哥”。

拼多多和抖音發展軌跡的首次交匯發生在2020年年初。彼時，疫情的爆發加速了直播帶貨等“宅經濟”的快速發展。抖音針對中小企業推出0元0粉絲開通抖音藍V和抖音小店的政策，希望推動中小商家在抖音直播帶貨。

“我2020年2月份才下載了抖音軟件，通過抖音直播和短視頻，僅僅三個月，我的銷售額就超過300多萬。”當時有小商戶對《深網》透露。

中小商家是拼多多起家的基本盤，抖音對中小商家的扶持已經讓拼多多嗅到了危險的氣息。