淄博鶴崗爆火網紅仍拉動不了經濟

2023-09-15 | 來源: 冰川思想庫 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

網紅城市淄博，還是被打回了原形。

燒烤經濟的熱鬧降溫之後，前不久，淄博公布了上半年的經濟運行情況。

從數據來看，可能要讓不少人有些意外了——上半年GDP為2295.4億元，同比增長5.3%，跑輸5.5%的全國大盤增速，也大幅落後6.2%的山東平均增速，增速位列山東倒數第三。

都以為淄博火爆的流量，會反饋到經濟運行上，形成一個爆炸的數據，結果卻事與願違，它甚至拖了山東的後腿。

圖/網絡

無獨有偶，另一個被打上網紅標簽的城市鶴崗，一季度增速領跑全國的高光表現，也未能得到延續。一季度同比增長8.5%，上半年則掉到5.7%，呈斷崖式下滑狀態。

淄博、鶴崗身上，散發著中國城市的“網紅焦慮症”，它們面臨轉型困境，知名度和存在感卻被流量效應激活。但只有當熱度退潮時，我們才能更加冷靜地評判，它們在流量經濟中的得與失。

一

整個2023年上半年，淄博無疑是最具關注度的城市，而且可能沒有之一，霸屏熱搜數日，“五一”期間到發旅客48萬人次，創造了淄博的歷史紀錄。

對很多外地游客來說，淄博特色的燒烤，帶來了久違的煙火氣；物美價廉的消費，不欺客宰客的市場環境，良好的治安，以及地方政府在燒烤專列等方面的主動作為，讓外界看到了重視游客、開放友好的城市風貌。

淄博集全市之力的資源投入，確實收獲了一定的回報，這尤其體現在和旅游業直接相關的領域中。

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數據顯示，2023年上半年，淄博的住宿餐飲業、營利性服務業增加值分別增長9.9%、12.9%。此外，消費層面，社會消費品零售總額639.4億元，同比增長9.7%。

這樣漂亮的增長背後，是成百上千家餐飲店，在燒烤經濟中實現了營業額的大幅上漲。開燒烤店，一度成為當地的風口創業項目。媒體報道提到，從2023年3月到6月，淄博新開張的燒烤店就超過了450家。

然而，燒烤經濟再熱鬧，產業規模再龐大，經濟貢獻率也比較有限，因為燒烤消費涉及的上下游很短。

事實上，別說對整個地方經濟了，哪怕是對服務業，都起不到太強的拉動效果：2023年上半年，盡管淄博的住宿餐飲業、營利性服務業高速增長，但整個第三產業，同比增長只有5.0%。

拋開流量效應對城市知名度的加持效果，如果只看數據，那麼我們甚至可以得出結論：淄博的這一輪爆火，在經濟層面可能是徒有熱鬧罷了。

二

淄博之外，以低房價著稱的鶴崗，在翻紅的同時也逆襲了一把。

2023年一季度，鶴崗GDP同比增長8.5%，而黑龍江全省為5.1%，全國平均增速為4.5%。但這種領跑全國的勢頭，並沒能得到延續，上半年增速只有5.7%，勉強跑贏了全國大盤，二季度鶴崗經濟的頹勢盡顯。

所以一個殘酷的事實是，和淄博一樣，流量經濟的熱鬧，除了在線上給地方帶來一些注意力資源外，並沒有為地方經濟注入太多的動能。

其實沒必要對此感到意外。

網紅城市營銷，帶動流量經濟崛起，它直接利好文旅行業，而不管是淄博還是鶴崗，它們經濟的基本支撐還是傳統工業，旅游業的經濟貢獻率相當低。