横店: 无脑暴利短剧1天赚1亿挤爆横店

2023-11-16 | 来源: 知危 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“ 我都没有想到这个会这么热，甚至我身边其他行业的，搞钢材的、搞房地产的，行业都不景气了，他都要投（短剧）。”

资深短剧制片人司文跟知危编辑部这样说道。

知危编辑部找到他的时候，他刚结束自己新剧的开机仪式。

“ 一个月干四部剧了，两三个团队同时开工，七八天就能拍完上百集。”

“ 夺命小短剧，比我们拍网大时间还赶 ”，司文口中的 “ 夺命小短剧 ” 正是时下爆火的小程序短剧。

去年的六月，在感受到网络电影市场的疲软之后，司文转行拍起了小程序短剧。短短一年多的时间，司文亲眼见证了这个赛道是如何从起势到爆火。目睹了 “ 很多干武行的，甚至剧组以前跑过龙套，打过杂的这些都来当导演 ” 后，司文感叹了一句：

“ 这一行，有些疯了。”

2023 年，可以说是短剧的商业元年，短剧成了贯穿全年的火爆投资项目，创造了一个又一个的 “ 财富神话 ”，那么，它到底是一门什么样的生意？

热潮

现在但凡打开短视频平台，你几乎不可避免地会刷到短剧。

这些短剧平均每集长度两分钟，总集数一般都是大几十或者上百，剧情包括 “ 扮猪吃虎 ”“ 屌丝赘婿 ”“ 霸道总裁追妻娇妻 ”“ 穿越现实夺回王位 ” 等常见 “ 爽点 ” 。?

一分钟从平凡窝囊的赘婿变成叱咤风云的龙哥、三分钟完成昔日弃妻的华丽蜕变和复仇、五分钟见证都市战神如何运筹帷幄决胜商业战场……

而当你正想看到反派是如何装X被打脸，主角又有怎样惊人的背景时，不好意思......得加钱。

这就是小程序短剧的商业模式，将一些情节视频内容制作成适合短视频传播的切片，通过社交平台吸引用户到小程序付费观看完整内容。?

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一般前 8 到 12 集免费，之后想要解锁观看，或是付费充值，或是看广告解锁。?

如果付费充值，一块钱一百观看点，充值多还有优惠，平均下来一集几毛钱到两三块不等，当然，也可以包年。

“听起来也不是很性感的商业模式？” 知危编辑部问道。

“但架不住看的人多” 司文回说。

据《中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，而十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过 3 分钟以内的微短剧、泡面番等，其中 19 岁以下的用户收看比例也超过了五成。

由于付费模式简单粗暴，加上短视频用户数量庞大，小程序短剧播放量动辄破亿，圈子里捷报频传。

“《哎呀！皇后娘娘来打工》24 小时用户充值金额破了 1200 万 ”，“《腾龙》24 小时充值破 2200 万元”，“《化龙》上线 24 小时破 2300 万 ”......各家庆功蛋糕上的数字不断突破新高。

与此同时，下场短剧赛道的人也越来越多，其中既有华策影视、柠萌影视、正午阳光这样的头部影视公司，还有国广环球传媒、中广电传媒、中文在线等国资和上市公司，就连沉寂已久的陈欧也宣布正在组建短剧平台，陆续收购剧本以进军短剧平台。说起剧本，腾讯系的阅文集团，因为手握大量爽文小说版权，也官宣下海拍短剧了。

至此，短剧常用的 “ 屌丝逆袭 ” 剧情，似乎正在短剧自身上映。

目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在 6000 万元左右，遇到国庆这样的档期，峰值甚至已经超过 1 亿元。

而 2023 年整个短剧市场规模可能会超过 200 亿元，相当于 2022 年国内电影票房的 66% 。?电影工业几十年的产业链培养，短剧 2 年时光就已经达成了。

当我们问另一位接近短剧产业的人士今年短剧大概上了多少部时，他表示：

“这根本就没法统计，短剧又不用向广电备案，各家小程序平台层出不穷。光横店可能就有 100 多个程序短剧组在开机，还有 200 多个组在筹备，某头部 MCN 机构今年都上了不止 100 部”。?

盛况之下，不少从业者都认为小程序短剧已经跑通了一个低成本、高回报的新型商业模式，更有甚者称其 “脚踢网大，拳打分账”。