劳力士们在二手市场跳水泡沫破灭

2024-01-29 | 来源: 时代财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

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以劳力士和百达翡丽为代表的高端品牌在二手市场日渐“失宠”，让二手表商和杠杆炒家叫苦不迭。

一名来自上海的腕表商奢小主表行创始人沈正奇对时代财经透露，“我们在2022年底回收的一只爱彼皇家橡树系列26585，价格高达385万元。在2023年7月份，以235万元的价格出手成交，直接亏损了150万元。”在过去一年，他经手的交易中，价格跌幅最大的就是这只爱彼。

但是，沈正奇所见到的“血亏”案例远不止于此。据其观察，市场上许多热门腕表价格较此前高位相比，跌幅已接近4成，“很多早前加杠杆入局的新人，被‘割’得伤痕累累！”

二手表商亏本离场背后是高端腕表对消费者的吸引力正在减弱。

近日，腕表数据监测平台WatchCharts发布报告，2023年12月，瑞士高端腕表品牌劳力士在二手市场的价格指数在11月下跌后，再次下跌0.5%。该价格指数是平台通过追踪劳力士30款热门表型所得。

早在2022年，劳力士价格跌势已初显。根据WatchCharts监测数据，劳力士价格指数在2022年3月达到3.81万美元的峰值后便持续下跌，到2023年12月，该指数为2.63万美元，较此前高位已跌去30%。

二手市场反转

在二手市场“失宠”的不仅仅是劳力士。

从2022年下半年开始，高端腕表在二手市场的行情一路俯冲。尽管这一颓势在2023年初得以缓和，但拐点没有真正到来。

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据全球时尚媒体WWD援引摩根士丹利报告，在2023年第四季度，包括劳力士、百达翡丽、爱彼等品牌在内的高端腕表在二手市场价格下跌2.8%，这已经是该数据连续下滑的第7个季度。据摩根士丹利报告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市场份额超过6成。

WatchCharts数据显示，2023年二手腕表整体价格指数下跌了13.8%。劳力士、百达翡丽、爱彼三大高端腕表年内价格指数跌幅分别为8.2%、15.6%和18.5%。

短短3年间，腕表市场经历了冰火两重天的反转。

2020年新冠疫情爆发之后，美国、欧洲等政府推行刺激消费政策，奢侈品消费大涨。与此同时，全球消费避险情绪激增，一只具有保值属性的高端腕表几乎成为市场的“硬通货”。

贝恩咨询《2021年中国奢侈品市场报告》中提及，中国个人奢侈品市场在2021年全年实现36%的增长，近4710亿元，整体规模较2019年接近翻番。其中，高端腕表增速达到30%。

时代财经也曾报道，2022年初，需求暴涨的“劳力士们”在二手市场出现一天一价的现象。

彼时，一款公价（品牌官方售价）为23.19万元的劳力士黑圈迪通拿，在短短几个月飙升至31.9万元以上；公价为46.1万元的百达翡丽，二手市场则能卖出120万元；另一款公价为17.1万元的爱彼皇家橡树，能卖出超过55万元。

不过，眼下二手腕表市场的寒意，未传导至一手腕表市场。与二手腕表价格下跌相反，劳力士等品牌已在近年完成多轮涨价。

据《华丽志》报道，劳力士公司在2024年1月再次提高了产品售价。其中，一款劳力士潜航者价格从2023年1月的7.13万元涨至7.66万元，涨幅约为7%。

关于一手腕表涨价的原因，要客研究院院长周婷对时代财经分析道，更多是为了促进销售。“一是创造涨价姿态，给客户保值的‘假象’；二是进一步提高品牌形象。越高端的腕表涨价越是为了销售和利润，目的是快速变现。”