又一知名品牌即将退出中国市场

继全网关店后LVMH旗下美妆品牌贝玲妃

即将从丝芙兰渠道全面撤退

昔日的网红彩妆鼻祖贝玲妃继1月28日在天猫、京东、抖音的官方旗舰店全网关店后（此前报道→知名品牌突然宣布集体闭店！曾卖到全球第一……），又传出“将于2024年中正式退出中国市场”的消息。

图源：贝玲妃官博

线上旗舰店关店前，记者曾询问贝玲妃官方旗舰店客服，客服给出的回复是：“贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。您可继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品”。

贝玲妃微博、小红书、微信等社交媒体平台的官方账号自2023年末起，已进入停更状态。

近日，又有不少会员收到了丝芙兰相关通知，贝玲妃将于2024年6月底、7月初退出中国市场，提醒顾客在退出前尽量使用完修眉卡或及时到店兑换等价产品。

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消息一出，不少消费者对这个品牌感到惋惜。贝玲妃在中国内地市场有过高光时刻，但它有好几次错过了发展的黄金期。

贝玲妃2007年就进入中国内地，于上海开设首店。次年，贝玲妃入驻同属LVMH集团的美妆零售连锁店丝芙兰。贝玲妃在中国建立起知名度，离不开丝芙兰在中国发展的上百家门店。丝芙兰的门店成为贝玲妃可以依靠的流量窗口，但为了建立完整的品牌形象，贝玲妃仍然在各大中高端百货开设独立柜台。

不过，中国的电商起步猛、发展快，早年间并不是所有的外资品牌都能充分意识到它所蕴藏的潜力，包括贝玲妃。

贝玲妃早在2011年就开设了天猫旗舰店，但不到半年即关店。时隔六年后，贝玲妃再度入驻天猫，同期又开设了京东旗舰店。但这六年时间是阿里系电商发展最快的增长期，早早入局的贝玲妃却完全没有抓住机会，直至电商发展白热化才重头再来。

2021年，贝玲妃加入抖音，但此时欧莱雅、兰蔻等多个国际美妆品牌已经入驻抖音，并在大促节点占据美容护肤品类的销售前列。

在线上进进退退的迟疑间，贝玲妃在线下的发展也并不如想象中顺利。

2021年初，贝玲妃在全国多座城市已经撤柜，线下又退守到丝芙兰渠道。值得提到的是，线下蜜蜡修眉是不少消费者听到贝玲妃要退出时扼腕痛惜的一项服务。这也侧面说明了贝玲妃在中国市场仍然积累了一定的品牌资产。