首富被骂上热搜农夫山泉销量下跌

2024-03-07 | 来源: 棱镜 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

在地图上，娃哈哈老总部清泰街160号与农夫山泉总部葛衙庄181号，相距仅24分钟车程；但在商战中，两家的恩怨与竞争则持续了28年。

2月28日，宗庆后追思会在杭州举行。当日，作者在现场看到了钟睒睒敬献的花圈。彼时，关于宗庆后与钟睒睒的恩怨，已经开始在发酵。“农夫与蛇”、“再也不买农夫山泉”的言论也让钟睒睒一度冲上热搜。

据2023胡润百富榜，农夫山泉钟睒睒以4500亿元的财富，三次成为中国首富，宗庆后也曾三次登顶中国富豪榜。

但网友对这两位浙商的代表人物，呈现了两极化的风评。

在网友眼中，宗庆后是宅心仁厚、踏踏实实做企业的代表，从不辞退45岁以上员工成为惯例；而钟睒睒则被归为另一类——依靠事件营销、炒作而发家，狼性十足，是一位逐利的现代商人。

这场关于钟睒睒声誉的个人危机，甚至演变成了农夫山泉的品牌危机。

据蓝鲸报道，农夫山泉官方旗舰店在2月27日至3月3日之间连续销量暴跌，跌超90%。其中，2月27日单日销售额超过100万元，而3月3日单日销售额仅有5万元。

3月5日至6日，《棱镜》作者走访了北京市的多家商超。在一家物美大卖场，超市搬运工正在卖力将一件件娃哈哈饮用矿泉水垒成四层高，巨大的进货量与一旁货架上的农夫山泉饮用天然水形成鲜明对比。

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18亿美元资产遭冻结娃哈哈销量下滑

北京某超市，娃哈哈与一旁的农夫山泉形成鲜明对比，作者拍摄

在海淀区一家社区超市，商店负责人告诉作者，自从宗庆后离世以来，娃哈哈的销量一直很高。作者在该超市看到，货架上的娃哈哈饮用矿泉水已经售空，工作人员正源源不断地补货。

“最近一两个月，农夫山泉的销量肯定会受到非常大的影响。但预计6月份以后，农夫山泉的销量会逐步恢复。”食品行业分析师朱丹蓬对《棱镜》作者分析道。

天然水与纯净水之争

2000年，钟睒睒和宗庆后之间，曾经发生了一起天然水和纯净水的商战。这是导致本次舆论的根源之一，也是一起让钟睒睒曾被外界广泛诟病的事件。

“农夫山泉在2020年攻击纯净水，从产业的角度看，是农夫山泉打造差异化水种的手段和工具，但是手段确实不好。”食品行业分析师朱丹蓬对《棱镜》作者说。

彼时，农夫山泉与娃哈哈“很像”，但如何让二者变得“不像”，是钟睒睒迫切想做的。

这场“水战”，让二者的命运发生了逆转。

时间回到1996年，钟睒睒在浙江创立了新安江养生堂饮用水有限公司，这是农夫山泉的前身。