山东小县城马面裙如何"杀出"海外

今年年初，马面裙火了。

在国内，越来越多的不同年龄段的女士在日常穿搭中融入了马面裙和汉服元素，成为近三个月内成为最新穿搭流量密码。

而在海外，受海外华人、网络博主、新中式品牌和海外汉服社等影响，以马面裙为代表的新中式服装，也在超过90个海外国家和地区的社交媒体平台被传播。在出海电商平台，关于马面裙等新中式汉服的订单量，也见证了空前的增长。

在巴黎、纽约、伦敦、米兰等海外一线国际大都市，汉服以及新中式元素设计正在慢慢改变海外消费者对于中国服饰出海的认知，聚集成为2024开年以来文化出海的最新热潮。

中国传统服饰在海外究竟有多火？“老外”们对马面裙等中国传统服饰认知如何，真的能欣赏中国美吗？国内的汉服生产厂家，是如何看待这些来自海外的合作和订单的？除了海外华人，新中式服装能够销往海外当地的本土消费者群体之中吗？

一、中国服饰在海外究竟有多火？

在纽约皇后区的植物园，不久前有一场别开生面的“汉服试穿”活动。

恰逢春节的余庆，前来排队试穿汉服的纽约客们，往往以家庭为单位出行，一家老老小小都有序地等候试穿这些带有强烈中国色彩的传统服饰。

图源：受访者供图

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而在一系列汉服试穿体验中，经典百搭的“马面裙（horse-face skirt）”也成为汉服出海的核心单品。

随着去年年末到今年年初马面裙的大火，她感觉在纽约街头、聚会等不同场合，穿马面裙的女孩已经越来越多。

“还有一位（在纽约）专门从事传统中式婚礼的司仪，来找我点名要马面裙。”活动主办方，纽约汉服社目前的负责人明亮告诉霞光社。“国内赞助品牌一次寄来的马面裙就有5条。”

很明显，越来越多的纽约华裔已经对“马面裙”这一汉服单品有了更独特的认知—— 并非统称为“汉服”或“中国传统服饰”，而是能激动且准确地问出：

“你穿的是不是马面裙？”

图源：受访者供图

“活动异常火爆，参与试穿体验的人群也非常多元化，不同族裔、肤色的朋友都很喜欢我们的衣服，甚至还有人给了我们小费，用他们有限的中文来表达感谢。”明亮说，她从2016年正式接触纽约汉服社，至今已担任了7年的纽约汉服社社长。

在她看来，尤其是在2022-2023这两年中，全美国各地的汉服社经历了快速地发展壮大。除纽约外，华盛顿特区（Washington，D.C.）、南加州、北加州，甚至亚特兰大、西雅图、密歇根等地也都逐步发展出了可观的汉服团体民间力量。