茅台价格战:黄牛期待茅台出手,社会库存成X因素

2024-07-10 | 来源: 腾讯新闻棱镜 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

无论是否关注白酒，最近，很多人都会关注到飞天茅台价格波动的新闻。

从5月底开始，一个月内，散瓶的飞天茅台从2550元跌至2100元下方，原件的则从2750元跌至2400元，“跌破2000元”的悲观情绪一度在整个市场上蔓延。

很难想象，一瓶绝大多数人都喝不起的白酒，价格的波动会影响这么大。

刚开始时，价格下跌的恐慌，引起了黄牛、社会酒商的踩踏，整个行业都在等待茅台出手控价。但茅台官方却表现得异常平静，就在价格波动最激烈的那几天，茅台集团新任董事长张德芹还在忙于调研广东、香港市场。

直到6月下旬，在“万众瞩目”下，茅台才开始谨慎地出手，比如取消“开箱政策”、停货部分产品等。

这些消息迅速在市场上传开，甚至有黄牛、酒商对其进行“演绎”，衍生出一系列真假难辨的“稳价”传言。近半个月，在这些传言的加持下，散瓶飞天茅台酒的批价艰难地回升至2350元左右。

一场茅台、经销商、黄牛共同参与的“价格保卫战”正在打响。

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酒价下跌，是今年茅台的一个关键词。

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除了飞天茅台之外，多款茅台酒的价格均出现了下跌。比如，春节前，新上市的龙年生肖酒，跌速就高于此前的几款生肖酒；到了4月，新推出的散花飞天茅台酒市场价从7000元跌至3500元左右；新品巽风375ml茅台酒也从1700元跌至1550元左右。

不过，龙年生肖酒、散花飞天、巽风375ml具有新品的特殊属性，根据以往的市场规律，上市初期，投放量少，价格较高，随着投放量的逐渐增加，价格会逐步回归。

相对来说，茅台的几大单品的价格波动，会显示茅台酒的真实市场情绪。

今年以来，茅台核心大单品散瓶飞天最大价格差超600元，精品、彩釉珍品、15年年份酒以及茅台1935均出现了不同程度的下滑，其中彩釉珍品已经跌出了定位的4000元价格带，茅台1935也在远离1000元价格带的目标。

（根据公开数据整理，《棱镜》作者制图）

多位酒商向《棱镜》作者表示，市场最关心的还是飞天茅台酒的价格，这款酒的持续下跌，将会影响到茅台的其他产品，五粮液、泸州老窖等甚至也会受到影响。

“更令人难受的是，6月20号左右，飞天茅台酒跌破了大部分黄牛的成本价，越跌，囤货压力越大。”一名收酒的黄牛向《棱镜》作者表示。

市面上收酒的黄牛以及社会酒商的酒，主要来源于两块：一是从市场上收来的酒，通常成本价比批价低几十元；二是组织人群在贵州省多个特产渠道中签拿酒，成本价一般在2200-2300元之间。