红果短剧步步紧逼,"爱优腾"急眼了......

2024-11-29 | 来源: 今日网红newbc | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

过去几年，短剧跃升为内容行业的主战场之一。短剧市场激流勇进，长视频平台纷纷感受到了危机感。

2024年，爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台集体掉头，全力布局短剧。

然而，短剧并非救命稻草，而是一场必须打赢的内容革命。

从分账模式到内容精品化，又一次被逼入困局的长视频平台，试图通过创新商业化路径、引领行业变革方向，实现弯道超车。

“爱优腾”发力短剧

短剧的迅速崛起，既意外又必然。

过去几年，短剧是小成本制作的尝试。尤其是竖屏短剧，因时长短、制作成本低，被认为质量无法与传统的长剧相比。长视频平台更倾向于制作S级长剧，将短剧视为不值得投入的“小众产品”。

但2024年，这种态度发生了180度转变。爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台纷纷在2024年开启“短剧大跃进”。

9月，爱奇艺创始人龚宇在一次讲话中，使用了近半数篇幅谈论短剧。紧跟着，爱奇艺便连续推出“短剧场”和“微剧场”，分别主打单集10分钟和2分钟的短剧。

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为了微短剧的加速推动，爱奇艺还对爱奇艺APP、极速版APP进行了升级改版，在首页提供了微短剧入口。

第三季度财报发布后，龚宇还在财报电话会上透露，爱奇艺APP内容供给上会以长视频为主、免费微短剧为辅。

另外，在爱奇艺财报发布的前一周，爱奇艺还明确了微剧场分账规则，将通过会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成三种分账合作方式力争与优秀的创作伙伴合作，其中独家内容的分账比例能达到70%。

腾讯视频也发布了相关的精品短剧激励政策，覆盖会员时长、拉新与广告分账多维度激励；芒果TV母公司湖南广电集团更是把微短剧提升为集团战略，推出主打微短剧、微新闻、微综艺的风芒APP；在优酷站内，短剧直接被定性为了“第四大内容消费品类”......

这些动作的目的很明确：在短剧市场跑马圈地，争夺一席地位。

长视频平台需要短剧吗？

短剧的火热，背后燃烧的是长视频平台的焦虑与行业的未来。

过去几年，抖音、快手等短视频平台凭借短剧积累了庞大的用户基础。其中，快手平台短剧日活用户已达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿。与此同时，抖音短剧付费用户同比增长10倍，付费金额增长了5倍。