电影: 中国电影的奇葩短视频营销,观众不想忍了

2025-02-17 | 来源: 刺猬公社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

有心栽花花不开，无心插柳柳成灾。

文｜周游

编｜园长

春节档在《哪吒：魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）的领衔下拥有近百亿票房的同时，落寞者也不在少数。其中最心有不平的失败者，无疑是《蛟龙行动》。

2月10日，影片主演之一张涵予回应映前的一个热门宣发视频，声称视频被胡乱剪辑。原视频被吐槽的点在于：一个即将上映的电影，居然需要对台词进行“保密”。

更久之前，博纳影业董事长兼CEO于冬，因为《蛟龙行动》的失利连发两条朋友圈，一条指向《蛟龙行动》的口碑问题，怒指豆瓣一星差评者都是“黑水”；另一条则指向排片问题，恳求影院经理为其增加黄金时段排片。

不过，在胜利者的昂扬面前，失败者的叹息很快被淹没。在《哪吒2》票房冲破百亿的节点，人们只想问成功者因何成功，而不愿关心失败者为何失败。

但也许，百亿票房是难以复制的，但如何避免一场难看的失败却可以学习。

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《蛟龙行动》，输无可输的拼死一搏

电影行业虽是内容行业，但其能否成功，显然不仅取决于“内容”，更多程度上取决于“内容分值”和“营销分值”的复合型加成。当下，人们因为《哪吒2》的成功而高呼只要内容做到顶级，就可以忽略其他要素，显然是不理性的。市面上更普遍存在的，还是各方面只能打6分的电影。

从边际效应递减的角度上来讲，6分电影想要提升到8分，每往上提升0.1分，可能都要付出更多的资源，而如果将有限的资源投入到宣发中，可能带来更有效的提升。

在短视频平台，过去的电影宣发案例已经证明，一点点资源的投入，都有可能撬动一大块票房的增长：从《孤注一掷》王传君饰演的诈骗头子 “拜佛”名场面引发大量模仿和二创，到《熊出没?逆转时空》与千万粉丝达人“瑶一瑶小肉包”等隔空互动，当下短视频营销，越来越成为大片们的“斗法”之地。

有人统计过，上个春节档（2024年），各大电影官号就已经全部入驻抖音，产出百万赞视频120个、10万赞视频667个。今年春节档，这种“斗法”不仅没有衰减，反而愈演愈烈。

不过，最先出圈也是最先“翻车”的，正是《蛟龙行动》的短视频营销。

《蛟龙行动》官方账号发布、猫淘相关账号转发的视频中都有提到，为了保密，张涵予等演员时刻警惕着外籍演员，在看到外籍演员的一瞬间，张涵予等人迅速将台词本收进口袋。

尽管这种调戏观众智商的名场面被广泛吐槽甚至“抵制”，但这条视频确实起到了将《蛟龙行动》带到大众视野前的作用。当时，《哪吒2》《唐探1900》《封神》《射雕》的四片争雄局面还是主流，《蛟龙行动》由于相对不合时宜的题材已然掉队，在排片上沦落到和《熊出没》坐一桌的局面。