橫店: 短劇、團播質量飛躍式提升,橫店紅利發力了?

2025-07-18 | 來源: 明晰野望 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

互聯網大廠全都開始買股短劇了？

最近，騰訊、京東、小米、百度、小紅書等知名大廠都在瞄准做一件事：短劇。

騰訊悄然上線一款名為“短劇”的微信小程序，主打全網口碑好劇免費看；京東集團掛出百萬年薪，高調招募短劇運營人才；小米旗下Redmi品牌宣布其首部精品短劇《時空合伙人》定檔，品牌總經理王騰不僅在劇中特別出演，還親自出現在預熱海報中。

信息流起家的平台同樣不甘示弱。百度上線首個免費短劇APP“好看免費短劇”，對標抖音的紅果免費短劇APP，還撤掉了短劇在播放過程中的插播廣告；小紅書聯合知名電影節服務平台FIRST發起“紅鏡短劇計劃”，進一步發掘短劇人才。

頭部大廠的一連串動作給本就熱鬧的短劇江湖再添一把火，讓業內外人士更加清晰地感受到，短劇行業正迎來新的變革。

與短劇熱火朝天的狀態不同，本該在暑期檔的助力下熱鬧起來的影視綜卻略顯萎靡。

《以法之名》在萬眾期待下陷入爛尾爭議、《醬園弄》這樣有著豪華陣容的大制作上映25天票房僅3.74億元，甚至暑期檔十幾部影片只有《長安的荔枝》票房有望突破10億，數據慘淡到令人扼腕。

傳統文娛形式持續低迷、生產規模不斷收縮已成定局，在電影、大劇熱綜進入創新瓶頸後，對口人才的積極性曾在一段時間內得不到有效反饋，大量人才出走轉型、在文娛行業尋找全新發展增量。

有趣的是，這一看似無奈的選擇卻成為短劇、團播等新興行業異軍突起的核心驅動力，在全新的文娛業態中，從業者與行業完成了一場精准的雙向奔赴。

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影視綜光環漸褪，新業態蓬勃生長

步入“陣痛期”是當下電影市場不爭的事實。國家電影局數據顯示，2024年中國電影總票房為425.02億元、同比下降22.7%，到了2025年，除了《哪吒2》引領的春節檔成績大放異彩外，清明、五一等重點檔期紛紛折戟，票房呈現疲軟趨勢。

而在電視劇領域，“集數向短”成為行業共識與生存必需。

今年2月起，優酷就曾傳出自制劇和定制劇刪到12集以內的傳聞，九派新聞報道愛奇藝與騰訊也有著相似的策略調整。從年初的《沙塵暴》到《在人間》，集數不超過20集的迷你劇在市場上的聲量逐步擴大，有力證明了行業轉向的大趨勢。

綜藝領域則呈現出依賴N代和同樣轉向輕量的趨勢。雲合數據顯示，2025Q1季播綜藝共上新60部（不含衍生、晚會），其中綜N代占比達47檔，且全網網絡綜藝有效播放量TOP20中，只有《一路繁花》《團建不能停》兩部新綜藝。

與此同時，制作成本更低、體量更小、排播更靈活的輕量綜藝扎堆上線，優酷的《友間合租屋》、芒果TV的《姜姜好》，以及騰訊視頻的《導演請留步》等節目，均以較小的體量撬動了超出預期的市場熱度。

這種供需關系的調整背後，是傳統文娛“笨重”的生產鏈條與當下市場對“輕盈”需求的根本沖突——舊有生產模式導致作品生產呈現長周期、高成本、低容錯，與當下觀眾碎片化、互動化、新鮮感的需求脫節。

一部傳統劇集的制作周期通常在14個月左右，如《藏海傳》等S+大制作自開拍至上線則耗時更久，這一流程中市場受眾喜好不斷變更，投資回報的風險也隨之攀升。電影的制作流程更需精細修整，投資規模超過3億元的《醬園弄》制作周期就長達七年。

制作時長漫長，傳統制作流程的“剛性成本”也幾乎沒有彈性空間，傳統影視的演員陣容、服化道預算一旦敲定，就算風格過時，出於預算等原因只能硬著頭皮用。