安全套没人买了情趣用品却卖爆了咋回事?

2025-11-04 | 来源: 十点人物志 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

你听说过“避孕套悖论”吗？它指的是：经济越低迷，避孕套销量反而越高。原因在于，当人们缩减外出与娱乐，居家时间增加，性行为频率上升，带动了避孕套销量的逆势增长。

这一现象在历史上屡次得到印证。1929～1933年美国大萧条期间，避孕套年产量从约1亿只激增至5亿只；2008年全球金融危机时，中国线下渠道销量平均增长30%～40%，韩国同期销售额上涨19.3%，“避孕套悖论”也因此曾视为经济周期的“晴雨表”。

正因如此，2020年，全球最大的避孕套制造商——马来西亚康乐公司（Karex Berhad）曾乐观预测：“避孕套悖论将再次上演。”

然而现实却截然相反：那一年，康乐公司销售额骤降40%，出现上市以来首次亏损。此后，全球避孕套销量不升反降，持续走低。

这种趋势也体现在中国市场。据《2024年中国避孕套行业发展报告》统计，国内全渠道销售额从2023年的187.86亿元降至2024年的156亿元，一年内跌幅达17%。

比经济更早降温的，是人们的欲望。曾被视为经济晴雨表的“避孕套悖论”，为何如今失灵了？

一、避孕套，彻底卖不动了

一款主打“持久”的日常用品，却在市场中率先“疲软”。

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当前，避孕套行业正经历从上游产能、中游品牌到下游销售的全链条萎缩。上游橡胶供应链收缩，中游头部品牌集体下滑，下游销售持续低迷，无不指向一个现实：行业寒冬已然降临。

业内普遍认为，市场短期内难见复苏迹象。

萎缩的苗头早在五年前便已显现。随着人际交往减少、跨区域流通放缓，作为避孕套主要原料的天然橡胶产业最先受到了冲击。

2020年，马来西亚政府实施“行动管制令”，全球最大避孕套制造商康乐公司一度停产。据外媒报道，此次停摆造成全球市场“超1亿只安全套的短期缺口”。

图源：Karex官网

尽管康乐公司后面恢复产能补足了缺口。但令他们没想到的是，真正的危机并未止步。仅2020～2022年间，康乐公司的避孕套销售额下降了40%。为应对危机，康乐公司不得不将部分产线转为生产同样是橡胶材料的医用手套。然而直至2024年，其避孕业务营收仍未恢复至五年前水平。

在中游品牌层面，曾经风光无限的避孕套巨头正经历集体失速。

数据显示，杜蕾斯（Durex）在中国的销量急剧下滑，某电商平台销量从2019年的372.2万件降至2021年的84.2万件；截至2024年，其中国区线上市场份额已缩至29.3%。即使计入线下渠道，整体份额亦不足四成，远低于2019年超50%的高点。