动辄百万点赞的"切片"剧宣不管用了?

2025-12-07 | 来源: 犀牛娱乐 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

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文｜沈婉婷编辑｜朴芳

最近的剧集市场又回归“沉寂”。

不过打开短视频平台似乎又是另一番景象，不管是《大生意人》里的“乱世CP”、《枭起青壤》中聂九罗与炎拓的暧昧拉扯，还是《亦舞之城》长达十二年的破镜重圆、《即刻上场》与《令人心动的offer》的梦幻联动等，总能在短短数十秒内把用户们吸引进来逗留一阵子。

火在“切片”里的长剧们

以当下在播剧中综合表现相对较强的古装传奇剧《大生意人》为例，虽说该剧主线是围绕陈晓饰演的晚清书生古平原的经商历程而展开，但在社交平台上流量更高的却是朱亚文和向涵之这对戏外相差18岁的“狼兔CP”。

一个是自认“满手血债必下地狱”的义军将领李成，一个是柔情似水、菩萨心肠的医女白依梅，这种杀戮与慈悲、刚与柔的极致反差感所塑造出的中式血色浪漫美学或是击中剧粉的关键所在，将军与医女在乱世中的身份对立更是深化了他们注定BE的宿命感与破碎感。

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两人12集才正式出场但预告片段却早早催生多条火爆短视频，光是官抖放出的切片就已收获超百万点赞，“我到地狱找你玩”“你不能把我点亮了自己一走了之”等台词成热门二创素材。

都市奇幻题材的《枭起青壤》也把CP营销玩的得心应手，其官抖置顶的第一条视频用一碗面的试探和一句“我能叫你阿罗吗”成功拿捏住了成年人之间的暧昧氛围和情感的水到渠成，单条视频转评赞已超百万。

当炎拓从生疏的“聂小姐”到鼓起勇气问出那句令全网心动的“我能叫你阿罗吗”，聂九罗未抬头回应却低头藏笑默许，昵称落地转变的背后是“九字真炎”CP从彼此对抗到双向奔赴的重要转折点。

而悬疑奇幻的外壳则赋予了这对CP势均力敌的“坟围感”，二人初遇于墓地且前期针锋相对、互不信任，每每眼神交锋大打出手时却性张力拉满；随着地枭阴谋浮出水面后又合作破局成为过命搭档，双强救赎的战友魂又格外令人动容。

主打熟龄纯爱的《亦舞之城》又是另外一番风味，除了堪称中偶“天花板”的钟汉良与秦岚带来的CP化学反应，“豪门婆婆去母留子”“初恋现女友修罗场”等高能剧情名场面在开播前就在抖音释出并快速得到疯传。