一边赚钱一边收割,苹果如何能在中国"两头通吃"?

2026-02-01 | 来源: 首席商业评论 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“苹果税”争议下的苹果公司财报

当地时间1月29日，苹果公司发布2026财年第一季度（截至2025年12月27日）财报，其多项核心财务指标创下历史新高。除了iPhone17需求带来整体增长，另外一块业务：服务（Services）业务在全球收入首次突破300亿美元大关，达到300.13亿美元，同比增长约14%，连续多个季度创下历史新高。

值得注意的是，按照区域来看，大中华区营收对整体的贡献功不可没，中国市场的活跃用户及数字内容消费习惯，也为服务业务收入的增长提供了关键引擎。

2026财年第一季度，大中华区营收达到255.3亿美元，依靠iPhone17的需求拉动飙升38%，营收占比达到了17.7%，对苹果全球总营收的增长贡献率位居第一。

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“我们在中国大陆市场实现了有史以来最高的升级用户数量记录，同时从其他平台转投过来的用户也出现了两位数增长。”库克在财报电话会上表示。

图源：网络

大中华区市场的快速增长，特别是iPhone17的强劲需求，直接扩充了苹果生态的活跃用户池，也为服务收入的持续攀升提供了最直接的动力。与高增长的巨额收入相比，服务业务的超高利润率更令人瞩目。其毛利率高达惊人的77%左右，远高于公司46%的整体毛利率，这不仅比茅台的净利率50%要高得多，甚至比很多垄断企业的毛利都要高，实属妥妥的印钞机了。这意味着每100美元服务收入，扣除成本后，毛利高达77美元。可以说，大中华区不仅为硬件营收买单，更是服务业务这棵“利润之树”最核心的土壤和养分来源。

服务收入的强劲，根植于苹果庞大的活跃设备安装量（公司近期已披露超过25亿台）所带来的网络效应。App Store交易、付费订阅、iCloud存储、Apple Music等，每一项都与用户基数深度绑定。而因为中国市场的数字内容分发效率较高，中国区App Store的佣金对苹果公司贡献了极其丰厚的利润，在市场上被俗称为“苹果税”。