春节专栏: 冷清的春节档 , 不只是少了一部《哪吒》

2026春节档

作者 |高宇哲

编辑 |刘杨

为期9天的“史上最长春节档”将至，市场却透出了几分意料之中的冷清。

在许多人的记忆中，2025年春节档的盛况仍历历在目，多部现象级IP电影同台竞技，堪称“神仙打架”。史诗级爆款《哪吒之魔童闹海》，更是以一己之力点燃全民观影热情，将低迷中的电影市场拉回了高潮。最终，该档期以超95亿元的总票房刷新影史纪录，也为2025年的影业带来了一丝暖意。

然而时隔一年，尽管迎来了加长版的春节假期，但片单阵容却平淡了许多。除了《飞驰人生3》这类成熟IP续作之外，其余已定档作品尚未展现出明显的爆款潜质。数据显示，今年预售首日票房约8300万元，次日累计突破1亿元，这与2025年同期超2亿元的火热开局相比，差距显而易见。

这个被寄予厚望的黄金档期，为何如此冷清？

最长档期，开局遇冷

原本，2026年春节档的超长假期，应该成为拉动观影消费的黄金窗口期，但从预售数据、院线排片到宣发表现，都透露出冷清的态势。

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首先，预售数据的落差较为直观。2025年春节档预售首日破亿，次日破2亿，预售初期，《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》呈现出的“三足鼎立”局面，共同推高了人们的观影热情。

反观2026年，预售开启超1天才破亿，前4天总票房约1.71亿。在定档的9部影片中，《重返·狼群》为重映影片、《夜王》仅在两广地区限定上映。

从票房分布来看，由韩寒执导、沈腾主演的IP系列电影《飞驰人生3》领跑预售，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》位居第二梯队。而截至2月12日，《星河入梦》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》三部影片的预售票房均未超过2000万，市场热度分化严重。

其次，结合多个城市的影院排片来看，院线对本届春节档的影片做出了清晰的分层，排片高度较为集中。

根据猫眼数据，《飞驰人生3》与《惊蛰无声》的排片占比合计已近六成，成为绝对的排映核心。紧随其后的《镖人：风起大漠》与《熊出没·年年有熊》，或因题材圈层化，或因受众固定，排片占比均不足20%。而《熊猫计划之部落奇遇记》与《星河入梦》则被归入第三梯队，排片空间被压缩至7%左右。

这种高度集中的排片格局，不仅直接反映出其对影片市场表现的提前预判，也意味着部分影片可能会因缺乏充足的曝光机会，导致票房的进一步萎缩。

此外，宣发端的低调表现，也加剧着春节档的冷清氛围。与2025年春节档，《蛟龙行动》提前开启大规模点映、《唐探1900》以周年纪念MV掀起“回忆杀”的宣传攻势相比，2026年春节档的影片宣发趋于保守。除常规海报等基础物料外，既没有形成全民热议的影片话题，也缺乏出圈的营销动作。即便是《飞驰人生3》《惊蛰无声》等较高热度的影片，也并未带来相关话题的广泛讨论。

档期效应失灵，线下演出分流

2026年春节档的遇冷，其实并非意料之外，它更像是近年来电影市场现状的延续。

去年，电影市场以超518亿的全年票房实现同比近22%的增长，看似迎来回暖。然而这份成绩，却是依靠少数几部电影的拉动，行业整体并未真正走出疲软。而观众观影热情的持续减退，也为2026年春节档的冷清埋下伏笔。