从流量喧嚣到新大众文艺微短剧加速迈向精品化

2026-04-16 | 来源: 环球网资讯 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

来源：中国新闻网

中新社成都4月16日电 (单鹏)“我妈妈以前只看电视、看长剧，现在愿意花更多时间来看短剧。”中国电影家协会副主席黄晓明日前在第十三届中国网络视听大会微短剧高质量发展论坛上分享道。

短短数年间，微短剧成长为网络视听领域增长最迅猛的赛道。数据显示，2025年有3.3万部微短剧上线，市场规模突破千亿元(人民币，下同)，较2024年翻番，全网用户规模突破7亿。

然而，体量快速壮大的背后，同质化严重、剧情套路化、内容浅层化等问题日渐凸显，倒逼行业告别野蛮生长，加速向精品化转型。

贴合日常、贴近民众的内容特质，让微短剧拥有天然的大众属性，也为其跳出流量桎梏、深耕精品创作提供了发展土壤。“如果说长剧是殿堂之作，那么微短剧就是小巷故事，是最具特色的新大众文艺。”国家广播电视总局网络视听节目管理司司长王小亮形容道。

告别流量生意微短剧加快迈向精品化

走向精品化的短剧,正成为品牌营销新阵地

微短剧精品化,是让爽感更有价值

行业升级，离不开顶层设计加持。今年，微短剧正式被写入中国“十五五”规划纲要。此次论坛上，全国27个省、自治区、直辖市推出配套扶持政策，从资金补贴、场景供给、人才培育多维度发力，为精品创作保驾护航。例如，浙江设立超20亿元专项扶持基金，四川对优质单部作品最高奖励530万元，北京开放千余个专业拍摄点位。

各大视听平台也主动调整发展逻辑，以资源倾斜引导创作风向转变。抖音集团投入5亿元，专项激励真人微短剧创新创作，腾讯视频推出单部优质作品激励上不封顶政策，优酷、爱奇艺、咪咕、快手、芒果TV等平台同步开放优质IP版权、升级分账体系、优化厂牌扶持机制，合力推动行业从“拼流量”转向“拼品质”。

政策引导与市场调控双向发力，有望扭转微短剧行业创作生态。论坛上，业界人士普遍认为，过去风靡市场的“霸总逆袭”“强行爽感”等套路化内容逐步降温，立足现实、饱含烟火气息、注重情感共鸣的作品成为主流选择，微短剧要以细腻表达、精良制作承载现实观察与人文温度。

赛道价值升级，也吸引传统影视从业者入局。中国国家话剧院一级演员张凯丽说，只要剧本扎实、团队用心、坚守精品理念，她也愿意参演微短剧。在她看来，微短剧时长有限，需快速塑造人物、传递情感，反而更考验演技。

深耕精品内容，也成为微短剧出海的关键抓手。中文在线集团战略部总经理马韬分析，海外市场潜力可观，但当下仍面临本土化适配不足、AI技术冲击、商业模式薄弱、产业链不完善等难题，只有以精品创作为核心，深耕本地运营、优化内容适配、完善产业布局，才能让优质国产微短剧实现有效破圈传播。(完)