谷歌: 上千億利益蘋果自研搜索將反殺谷歌?

2023-10-01 | 來源: 鳳凰網科技 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

北京時間10月2日，美國搜索巨頭谷歌的反壟斷大案再次將蘋果公司推向風口浪尖。美國司法部律師稱，谷歌每年支付至少100億美元，以保證谷歌搜索能成為蘋果和其他公司設備上的默認搜索引擎。知名投行伯恩斯坦更是預計，谷歌今年將為此向蘋果支付180億美元至190億美元(約合1363億元人民幣(专题))，接近蘋果2022年營收的5%。

谷歌如此“大撒幣”不僅保證了谷歌搜索的市場地位，還可能延緩了蘋果推出自主搜索引擎的步伐。只不過，蘋果的自研搜索引擎似乎越來越近了。如果谷歌在反壟斷案中敗訴，蘋果或許就會在iPhone上推出自主搜索。

蘋果搜索醞釀已久

多年來，蘋果一直在考慮打造一個自主搜索引擎，讓它取代谷歌成為蘋果設備上的首選搜索引擎。

蘋果想這麼做也很好理解。搜索是智能手機、平板電腦和電腦上最常用的工具之一，而蘋果的一貫做法是掌握其產品背後的核心技術。這還是一樁牽涉到數十億美元廣告業務的買賣。據知名蘋果記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)透露，目前蘋果可以從谷歌的搜索廣告收入中抽成，每年可帶來大約80億美元的收入。但是，蘋果能否借助自研搜索引擎獲得更多廣告收入呢？

如果蘋果成功在設備上部署了自己的搜索引擎，假設它能以與谷歌相同的價格出售搜索結果中的廣告位，該公司就可能創造出與蘋果手表規模相當的收入來源。雖然這種情況發生的可能性很小，但是即使蘋果搜索不能完全追趕上谷歌，它也有望通過內部使用自主搜索創造更多收入。

蘋果對此心知肚明，這也是該公司多年來一直在改進搜索技術的原因之一。即使蘋果沒有推出與谷歌競爭的產品，改進自主搜索也有它的好處：一方面，蘋果可以借此提高其非網頁搜索能力；另一方面，在與谷歌談判討價還價時，蘋果可以把自主搜索能力作為一個有力的籌碼。

盡管谷歌可能在搜索領域占據主導地位，但它仍需要蘋果及其數十億用戶。只要雙方的協議不破裂，蘋果就有動力將其客戶引向谷歌搜索。蘋果越是推廣谷歌搜索，它賺的錢就越多。了解該交易的知情人士稱，激勵機制是協議的重要組成部分。蘋果如果願意，它可以將其所有客戶引導到DuckDuckGo搜索引擎，但是這麼做它就撈不到好處。

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蘋果搜索越來越強

然而，隨著蘋果的內部搜索技術日趨成熟，從理論上講，蘋果可以為客戶提供比谷歌整合度更高、更私密的解決方案。普通用戶已經看到了蘋果搜索可能會是什麼樣子。現在，蘋果已經為應用商店、地圖、Apple TV和新聞等服務建立了自己的搜索引擎。

谷歌前高管約翰·詹納安德裡亞(John Giannandrea)目前負責蘋果的機器學習和人工智能(AI)業務，他手下擁有一支龐大的搜索團隊。過去幾年，他的團隊為蘋果應用開發了下一代搜索引擎，代號為“飛馬座”(Pegasus)。該搜索引擎可提供更准確的結果，已經在一些蘋果應用中使用，而且很快就會登陸更多應用，包括應用商店本身。

但是，能夠體現蘋果搜索努力的最佳證據還是聚焦搜索，後者可以幫助用戶在他們的設備上搜索內容。早在幾個iOS和macOS版本之前，蘋果就開始在聚焦搜索中添加網頁搜索結果，將用戶直接指向可能回答他們問題的網站。在不同的時間點，這些搜索結果的提供商也不同，要麼是微軟必應，要麼是谷歌。Siri也利用這項技術提供網頁搜索結果。

現在，詹納安德裡亞的團隊正尋求將蘋果的搜索功能進一步深入地整合到iOS和macOS體驗中，並有可能通過其新的生成式AI工具來支持搜索功能。幾年前，蘋果曾推出過一款名為Applebot的網絡爬蟲。就像谷歌和微軟的爬蟲一樣，這個系統在互聯網上搜索為未來的搜索結果索引網站。它的存在本質上是為了尋找可以提供給Siri和聚焦搜索用戶的網站。

蘋果也有自己的廣告技術團隊。如果該公司的搜索野心擴大，廣告業務可以助它一臂之力。該團隊負責管理應用商店的搜索廣告功能，向蘋果新聞、股票和天氣應用投放廣告，並負責談判流媒體體育內容的廣告交易。這支團隊已經具備了成為網絡搜索廣告部門所需的許多技能和銷售人員。

當然，需要明確指出的是，與谷歌搜索的能力相比，蘋果聚焦搜索和應用搜索的核心技術是有限的。但如果蘋果想要發布一個功能完整的搜索引擎，這些搜索技術確實已經為蘋果打下了基礎。

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