"霸總"短劇遇到基金投教,正規軍拼創意"腦洞大開"

2024-12-20 | 來源: 21世紀經濟報道 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

21世紀經濟報道記者易妍君廣州報道

穿越短劇、“霸總”短劇的風竟吹到了公募基金。

近期，東方紅資管出品的投資者教育短劇（以下簡稱“投教短劇”）《重生之我在霸總短劇當投資助理》，長盛基金推出的《穿書後幫老公奪回集團》系列短劇，引發業內關注。

尤其是，當略顯浮誇的劇情帶來了一定流量之後，行業內對於投教短劇娛樂化傾向的態度有所分化。

某種程度上，通俗化、寓教於樂的投教內容順應了當下短視頻時代的傳播規律。但也有業內人士直言，投教短劇只有流量還不夠，更要考慮它們能否精准影響到投資者，並給基金公司品牌帶來正面影響。

可喜的是，當前，多數進軍短劇賽道的公募基金公司，更傾向於在內容創意上下功夫，並且，部分基金公司已作出了有益的嘗試。

同時，公募基金的投教形式也未局限於短劇，目前已有十多家基金公司在“喜馬拉雅”“小宇宙”等播客平台上開設音頻節目，以傳遞更深度的投資知識。

今年以來，各類網絡短劇充斥在社交平台上，穿越、重生、霸道總裁主題更是頻頻霸榜。趁著短劇的東風，公募基金試著豐富投資者教育的形式。

11月上旬，東方紅資管在微信視頻號上推出了“重生之我在霸總短劇當投資助理”系列微短劇，該系列短劇共有4集，每集時長僅有1分半左右。

劇集虛構了這樣一個故事：一位家族企業繼承人在經歷各種投資陷阱時，每次都被穿越而來的女主及時提醒風險。

或許是為了吸引流量，該系列微短劇的開場，套用了網絡“爽劇”的台詞，一度令“場面”有些尷尬：故事的開始，劇中女主突然出現在一家公司，然後一抬頭撞到了顧氏家族繼承人顧北辰的身上，女主連忙道歉，而顧北辰說：“女人你成功引起我的興趣”……

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但劇情推進過程中，穿插了不少投資理念、投資知識，比如“資本市場是磨礪人的地方，光靠運氣是遠遠不行的”，“高收益、低風險、高流動性，這三者不可兼得，這是投資當中的不可能三角”，“投資就是找到風險和收益之間的平衡，平衡不是妥協，恰恰是比較合理的狀態”，“泡沫在瀕臨破碎的時候，最吸引人，追高買入可能摔得很慘”，“投資應該注重基本面，而不是眼前的熱度”，“公司再好，也盡量不要全倉押注，分散配置才是更合理的配置”……

這些都是行業公認的正向“投資觀”，而通過有人物、有劇情的短劇來展現，可能更容易加深投資者的印象。

從效果來看，“霸總”系列微短劇獲得的“點贊”數量均在600以上，是東方紅資管視頻號發布的短視頻中，最受關注的作品之一。

在此之前，今年9月，東方紅資管視頻號還推出了“後宮·反詐傳”系列微短劇，該系列短劇共有3集，以知名宮斗劇中的人物作為主角，演繹了3個故事，主題分別是為了提醒投資者要警惕陌生鏈接、“殺豬盤”、刷單騙局。但該系列短劇獲得的點贊數量較少。

除了霸總、後宮題材，還有基金公司打起了穿越劇的主意。

12月以來，長盛基金視頻號上陸續發布了名為《穿書後幫老公奪回集團》的短劇合集，共有8集，劇集時長大多在2分鍾以內。“穿書”是一個網絡流行詞，大意是指穿越到某本書裡，成為書裡的人。

該短劇合集虛構的故事是，女主穿越到一本小說裡，成為小說中某公司總裁的夫人，在她的幫助下，公司總裁成功避開各種金融騙局的故事。與東方紅資管的“霸總”劇類似，“穿書”系列短劇演繹過程中，穿插普及了各種金融知識，如代刷公司流水向銀行借貸屬於洗錢行為、理財要在清楚自己風險承受能力的基礎上選擇適合自己的產品等。從該系列短劇合集獲得的點贊數量看，其傳播效果一般。

就目前而言，在公募基金行業，借鑒熱門短劇的劇情、台詞設置，來制作投教短視頻，仍是小范圍內的嘗試。這類嘗試短期內或難以成為主流趨勢。

畢竟，“霸總”題材等“爽劇”本身存在較大的爭議。因為這類短劇往往會通過一些不符合現實邏輯、誇大成功者特權的內容，來迎合部分觀眾的娛樂消遣或是獵奇心理。

從其他公募基金公司的嘗試看，還是有一些基金公司在投教短劇的內容創意上下了真功夫。

以華安基金為例，在該公司自去年6月以來發布的251個抖音作品中，一些科普基金投資知識的短劇作品得到了10萬以上的點贊量。