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舒淇代言小米SU7:內娛90%的明星輸在了兩個字

[小米] 舒淇代言小米SU7:內娛90%的明星輸在了兩個字

2026-03-20 | 來源: 心靈豆腐湯 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

3月19日下午的互聯網，幾乎被同一件事刷屏了。

沒有狗血八卦，沒有撕逼互罵，沒有買滿屏的熱搜廣告，只是雷軍一條簡簡單單的官宣微博，舒淇一條幾十秒的短視頻，就炸穿了娛樂圈、汽車圈、科技圈三個賽道，連平時只追綜藝、不關心新車發布的女生，都在朋友圈自發轉發。

雷軍在微博裡寫：“給大家介紹另外一位小米汽車品牌代言人：演員、導演@舒淇。兩年前發布第一代SU7的時候，很多網友就建議邀請舒淇代言。今天，新一代SU7發布，我們達成了大家的願望。” ✍️

就是這句話，讓無數網友破防了。

有人笑著說“雷軍是全網最聽勸的CEO，網友兩年前的梗，他居然真的兌現了”，有人感慨“原來互聯網不是沒有記憶，只是有人把你隨口說的玩笑，認認真真放在了心上”。

而舒淇本人，也用最松弛的方式接住了這份緣分，在視頻裡笑著說：“謝謝‘SU7’這個名字，連接起了我和它的緣分，也謝謝大家，兩年前就幫我們牽好了線。”

在這個明星代言已經卷成“流量比拼、粉絲割韭菜、翻車即解約”的內娛環境裡，小米和舒淇的這次合作，簡直是一股清流，甚至可以說，直接給全行業上了一堂教科書級的營銷課。

不知道大家有沒有發現，現在的明星代言，已經越來越沒意思了。

幾乎全是一模一樣的套路：品牌方拿著預算，對著藝人排行榜挑頂流，比誰的粉絲多，比誰的帶貨數據好，比誰的熱搜體質強，然後簽個三到六個月的短約，拍一套精修圖，剪一條30秒的TVC，藝人發一條微博，品牌方轉發，粉絲控評沖銷量，一套流程走下來，錢花了大幾千萬，路人連“這個品牌到底找誰代言了”都記不住。

更離譜的是，翻車率高得嚇人。

前腳剛官宣代言，後腳藝人就塌房，偷稅漏稅的、私生活混亂的、觸碰紅線的，品牌方連夜發解約聲明，之前花的錢全打了水漂，連帶著品牌形象都一落千丈。⚠️

就拿汽車圈來說，這兩年找流量明星代言的車企不在少數，有的找了剛爆火的小生，結果沒兩個月就塌房，新車上市計劃直接被打亂；有的找了選秀出來的愛豆，粉絲沖了一波銷量，路人根本不買賬，最後車沒賣出去幾輛，還落了個“割粉絲韭菜”的罵名。

為什麼會這樣？

因為絕大多數品牌的代言邏輯，從根上就錯了。他們把明星代言當成了“流量收割的工具”，而不是“品牌理念的傳遞”，他們只看藝人的粉絲量，不看藝人和品牌的契合度；只看短期的帶貨數據，不看長期的品牌價值；只想著怎麼割粉絲的韭菜，不想著怎麼打動普通的路人用戶。❌

而小米這次的操作，剛好把這些錯誤全避開了，甚至可以說，完全反著來。✅

很多人只知道“SU7和舒淇是諧音梗”，但不知道這個梗，早在兩年前就已經火遍全網了。⏪

時間倒回2024年3月，第一代小米 SU7正式亮相，作為小米跨界造車的第一款產品，從發布前就賺足了眼球。新車名字一公布，網友們瞬間就玩嗨了——SU7，念快了就是“舒淇”，連聲調都幾乎一模一樣。

當時的評論區，完全被這個梗占領了。️

有網友在雷軍的微博下面留言：“雷總，別猶豫了，直接找舒淇代言吧，這名字就是為她量身定做的，找不到比她更合適的人了！”有汽車博主專門做了一期視頻，分析小米 SU7的潛在代言人，最後得出結論：“舒淇是唯一的最優解，沒有之一。”甚至還有人做了線上投票，“你最希望小米 SU7找誰代言”，舒淇以超過70%的票數，斷層式拿下了第一，把其他藝人遠遠甩在了後面。

當時雷軍在直播間裡，還被網友問到過這個問題，他沒有直接答應，也沒有敷衍過去，只是笑著說：“大家的建議我們都收到了，非常感謝大家的用心，我們會認真考慮的。”

那時候，絕大多數人都以為，這只是網友的一次玩梗狂歡，過不了多久就會被新的熱點覆蓋，沒人會真的放在心上。畢竟在這個信息爆炸的時代，每天都有無數的梗出現，又有無數的梗消失，連品牌方自己都不會把網友的隨口建議當回事，更別說花兩年時間去兌現了。

但小米真的做到了。

兩年後，在新一代SU7發布的當天，雷軍親手把這個兩年前的“網友玩笑”，變成了板上釘釘的現實。✨

你有沒有過這樣的經歷？在網上給某個品牌提過一個腦洞建議，或者玩過一個梗，轉頭就忘了，結果很久之後，發現品牌真的把它做出來了？那種“被重視”的感覺，真的太戳人了，不妨在評論區聊聊你的經歷。

很多人問，小米為什麼非要選舒淇？

現在的頂流小花一抓一大把，粉絲量比舒淇多的，帶貨能力比舒淇強的，一抓一大把，為什麼偏偏是舒淇？

答案很簡單：因為舒淇是唯一一個，能和小米 SU7完美契合，還能幫小米汽車完成品牌升級的人。

首先，我們要搞清楚，小米汽車現在處於什麼階段？

第一代SU7，已經完成了從0到1的突破，成了現象級的網紅車，上市一年多，銷量一直穩居新能源轎車前列，甚至把很多老牌車企都比了下去。但第一代SU7的用戶畫像，還是以男性為主，大多是看重性能、參數、黑科技的理工男，還有小米的老用戶。

而新一代SU7的目標，是從“網紅車”變成“國民車”，要破圈，要覆蓋更多的用戶群體：女性用戶、家庭用戶、高端商務用戶，這些都是第一代SU7沒有完全觸達的群體。

而舒淇，剛好能幫小米完成這個破圈。

你仔細想想，舒淇的國民度，到底有多高？

出道三十多年，從文藝片女神到國際影後，從演員到導演，她的受眾覆蓋了70後、80後、90後甚至00後，男生喜歡她的風情與氣質，女生喜歡她的松弛與清醒，不管是哪個年齡段的人，提到舒淇，幾乎沒有負面評價，全是好感。

更重要的是，舒淇的形象，和新一代SU7的slogan“從容新一代”，完美契合。

舒淇從出道到現在，一直走的都是不迎合、不內卷、從容做自己的路線。她不炒流量，不搞緋聞，不參加亂七八糟的綜藝，有好劇本就拍戲，沒好劇本就去旅行、去生活，活成了很多人向往的樣子。

而新一代小米 SU7，主打的就是“從容”：更智能的駕駛輔助，讓你開車不用緊繃神經；更長的續航，讓你不用隨時擔心沒電；更舒適的內飾，讓你不管是通勤還是長途，都能放松下來。它不再只強調“零百加速有多快”，而是更注重“給用戶帶來的從容感和幸福感”。️

這種精神內核的契合，是任何流量明星都比不了的。

流量明星只能給品牌帶來短期的熱度，而舒淇能給品牌帶來長期的形象加成，能讓小米 SU7的品牌形象，從“理工男的性能玩具”，升級成“有溫度、有質感、適合全年齡段的國民座駕”。

還有人問，舒淇是什麼級別的藝人？國際影後，文藝片女神，平時連快消品代言都很少接，為什麼會願意接一個汽車品牌的代言，還是靠一個諧音梗火起來的？♀️

其實答案，就藏在她的視頻裡。

她在視頻裡，沒有念生硬的廣告詞，沒有刻意誇車的參數有多好，只是笑著說：“這台好看、安靜、聰明的新一代SU7，給了我一份久違的放松與從容。”

這句話，就已經說明了一切。

對現在的舒淇來說，錢早就不是她考慮的第一要素了。她接代言，最看重的，是這個合作會不會消耗自己的形象，能不能和自己的價值觀契合。

現在很多明星接代言，完全是“來者不拒”，只要錢給夠，什麼品牌都接，從奢侈品到衛生紙，全接，結果就是，自己的形象越來越模糊，用戶對她的信任感越來越低，最後變成了“沒有記憶點的賺錢工具”。

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但舒淇不一樣，她出道三十多年，接的代言屈指可數，每一個都是經過精挑細選的，和她的形象高度契合的，從來不會為了錢，去接不符合自己調性的代言，更不會去割粉絲的韭菜。

而這次和小米的合作，完全不是“品牌方花錢請明星站台”，而是一次雙向奔赴的合作。

首先，這個故事本身，就足夠動人。兩年前網友的牽線，兩年後的緣分兌現，沒有任何刻意的營銷，全是滿滿的誠意和浪漫，舒淇作為這個故事的主角，不僅不會消耗自己的形象，反而會讓大家更喜歡她的松弛和通透。

其次，小米的品牌理念，和舒淇的價值觀，高度契合。小米從誕生起，就一直強調“和用戶做朋友”，“真誠、熱愛”，不搞虛的，不玩套路，認認真真做產品，踏踏實實聽用戶的建議，這和舒淇“認真做事，從容生活”的人生態度，完全是同頻的。

最後，這次合作，舒淇不是一個“念台詞的工具人”，而是一個“故事的參與者”。她可以用自己的方式，去詮釋這台車，去傳遞這份從容的生活態度，而不是被品牌方框死，只能念固定的廣告詞。

對舒淇來說，這不是一次代言，而是一次有趣的、有溫度的緣分，這才是她願意接下這個合作的核心原因。

看到這裡，你應該明白了，為什麼這次合作能炸穿全網，為什麼說它是年度最牛營銷。

它的高明之處，從來不是“找了個大牌明星”，而是它完全跳出了內娛代言的內卷怪圈，用最真誠的方式，打動了最廣泛的用戶。

第一，它把“網友玩梗”，變成了永久的“品牌資產”。

現在很多品牌，也會蹭網友的梗，也會玩諧音梗，但大多都是“蹭一波熱度就走”，梗火了就用一下，熱度過去了就扔了，從來不會把它變成自己的東西。

但小米不一樣，它把這個諧音梗，從網友的自嗨，變成了品牌和用戶之間的專屬羈絆。現在，只要你提到“SU7”，就一定會想到“舒淇”；只要你提到“舒淇”，就一定會想到“SU7”，這個綁定，是永久的，是刻在用戶腦子裡的，哪怕代言期結束了，這個關聯也不會消失。

這才是最高級的營銷，不是花幾千萬買三個月的曝光，而是用一個故事，換用戶一輩子的記憶。

第二，它把“用戶的建議”，變成了“品牌的核心競爭力”。

雷軍那句“兩年前網友就建議了，今天我們達成了大家的願望”，殺傷力到底有多大？

它相當於告訴所有小米的用戶，甚至是所有普通網友：“你們說的每一句話，提的每一個建議，哪怕是隨口玩的一個梗，我們都認真聽了，都記在心裡了，只要是合理的，我們一定會兌現。”

這種“被重視”的感覺，是任何廣告都買不來的。

現在很多品牌，天天喊著“用戶至上”，但實際上，用戶提的建議，他們看都不看，甚至還會懟用戶“你不懂”。而小米，用兩年的時間，把一句網友的玩笑，變成了現實，這種“言行一致”，比任何品牌口號都管用，直接把用戶的歸屬感和忠誠度拉滿了。

第三，它完美避開了明星代言的所有坑，零風險，高回報。 ️

我們前面說過，現在明星代言最大的風險，就是藝人塌房，還有粉絲撕逼，流量反噬。

但舒淇，出道三十多年，幾乎沒有負面新聞，口碑一直穩得一批，私生活幹淨，業務能力過硬，沒有任何塌房的風險，也不會有粉絲撕逼，更不會有流量反噬。✅

而且這次合作，沒有割粉絲韭菜，沒有讓粉絲沖銷量，沒有讓粉絲控評，全是路人自發的傳播和好感，哪怕是不追星的人，也會被這個故事打動，也會對小米這個品牌產生好感。

花一份代言的錢，換來了全圈層的正面曝光，全年齡段的用戶好感，還永久綁定了品牌名字，這種性價比，比砸幾個億找流量明星，高了不止100倍。

更妙的是，三天前，小米剛官宣了蘇炳添作為第一位代言人，三天後，官宣了舒淇作為第二位代言人，兩個人的配合，簡直天衣無縫。

蘇炳添，亞洲飛人，代表的是“速度、性能、硬核實力”，剛好對應小米 SU7的核心技術優勢，打動的是看重性能的男性用戶；舒淇，國際影後，代表的是“從容、優雅、生活質感”，剛好對應新一代SU7的品牌理念，打動的是看重生活品質的女性用戶和家庭用戶。♂️ +

一個負責“破圈”，一個負責“守圈”；一個負責“講性能”，一個負責“講生活”；一個負責“強化技術標簽”，一個負責“提升品牌質感”。

小米這波雙代言人操作，沒有花裡胡哨的套路，每一步都踩在了用戶的需求上，每一步都精准擊中了品牌的目標，簡直是封神級的操作。

這次舒淇代言小米 SU7的事件，也給整個行業，不管是汽車圈，還是娛樂圈，還是品牌營銷圈，都上了狠狠的一課。

現在的品牌，都陷入了一個誤區：覺得營銷就是砸錢，就是找頂流，就是買熱搜，就是卷流量。

但實際上，用戶早就已經麻木了。

你找再大的頂流，拍再好看的TVC，買再多的熱搜，用戶一眼就能看出來，這是廣告，是想割我的韭菜，自然就會產生抵觸心理，根本不會真正被打動。

而真正高級的營銷，從來都不是“我想賣給你什麼”，而是“我懂你想要什麼”；從來都不是“我有多厲害”，而是“我有多在意你”。

小米這次的操作，沒有砸幾個億的廣告費，沒有找流量頂流，沒有買滿屏的熱搜，只是兌現了兩年前網友的一個願望，講了一個真誠的、有溫度的故事，就換來了全網的自發傳播，換來了全圈層的好感。

這就說明，用戶從來都不反感營銷，他們反感的，是沒有誠意的套路；他們從來都不拒絕品牌代言，他們拒絕的，是把他們當韭菜的收割。

對娛樂圈的藝人來說，也是一樣的。

現在很多藝人，把代言當成了“賺錢的工具”，來者不拒，什麼品牌都接，結果就是，自己的形象越來越模糊，用戶的信任感越來越低，最後只能被市場淘汰。

而真正聰明的藝人，都懂得愛惜自己的羽毛，接的每一個代言，都要和自己的形象契合，和自己的價值觀同頻，不會為了短期的利益，消耗自己長期積累的口碑。

舒淇就是最好的例子，出道三十多年，口碑一直在線，就是因為她懂得，什麼錢該賺，什麼錢不該賺，什麼合作能接，什麼合作不能接。

其實說到底，我們為什麼會被這件事打動？

不是因為舒淇有多美，不是因為小米 SU7有多厲害，而是因為，在這個快節奏的、充滿套路的時代，我們太缺這種“被重視”的感覺了。

我們隨口說的一句話，隨手發的一條評論，隨口玩的一個梗，大多都石沉大海，沒人在意，甚至還會被人嘲笑“多管閒事”。

但小米用兩年的時間告訴我們：你的每一句話，都有人認真聽；你的每一個願望，都有人放在心上；你隨口玩的一個梗，也有人願意花時間，幫你把它變成現實。

這種真誠，這種不套路，這種“說到做到”，才是最能打動人心的東西。✨

也是小米能從一個十幾人的小公司，走到今天，成為世界500強，跨界造車還能一炮而紅的核心原因。

從手機到汽車，從MIUI論壇到現在的代言人官宣，小米一直都在做一件事：和用戶做朋友，聽用戶的話，兌現對用戶的承諾。