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2019年全球最具價值汽車品牌榜單
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2019-06-14
| 來源: 蓋世汽車 |
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蓋世汽車訊 日前,市場研究機構凱度華通明略發布了“2019年全球最具價值品牌百強榜”。就總榜單來看,亞馬遜的品牌價值超越
谷歌
,成為總榜單第一名。在今年的榜單中,僅有豐田、梅賽德斯和寶馬三個汽車品牌上榜,而2018年共有五個,2017年共有6個。與去年的榜單相比,福特和本田今年與榜單失之交臂。
在今年的榜單中,豐田依然是汽車品牌中的第一名。據了解,在該榜單推出的14年裡,豐田有12年獲得汽車行業的冠軍。2010年和2012年,豐田為第二名。BrandZ全球戰略總監Graham Staplehurst指出,“全球影響力是豐田地位的重要部分,在每個領域都有典型的代表車型。此外,豐田還被視為新能源領域的先行者,公眾都知道普銳斯。我們做過好幾次
電動車
的調查,
特斯拉
第一,豐田第二,大眾第三。”
就品牌價值來看,在排名前十的品牌中,僅有大眾的品牌價值較前一年實現了增長,增幅為12%。Staplehurst表示,大眾漸漸從排放作弊丑聞中恢復,並且“已准備好利用電氣化趨勢”。
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與去年相比,保時捷是前十汽車品牌中的新面孔,而
印度
的瑪魯蒂鈴木今年則無緣前十榜單。Staplehurst稱贊了保時捷的戰略,尤其是電氣化相關的戰略。“這是一個令人興奮的新領域,保時捷品牌做對了很多事情,也將推出其首款純
電動車
。”
整體來看,汽車品牌的價值與去年相比有所下跌,因為與亞馬遜、蘋果和
谷歌
相比,汽車品牌的商業模式與消費者的共鳴更小。Staplehurst認為,“消費者更感興趣的是給他們帶來體驗的品牌,而不是制造產品的品牌。生態系統品牌正日漸突出。”他表示,提供移動出行服務或與科技公司合作,可以為品牌提供一種建立生態系統模型、提高品牌資產地位的途徑。
就調研方法看,Brandz從品牌的市值開始計算品牌價值,並根據盈利能力、股東興趣等因素,以及一項消費者對企業態度的全球公眾調查的結果,得出一個數字。調查的一個方面是消費者有多“愛”(love)這個品牌,而汽車品牌在這個維度表現特別差,並且對汽車品牌的喜愛程度因地區而異。"南美人似乎最喜歡當地在售的汽車品牌,尤其是豐田和
雪佛蘭
。"
最受歡迎的汽車品牌是
印度
的瑪魯蒂鈴木,其指數為124(
印度
所有品牌的平均指數為100)。豐田在“愛”(love)指數中的得分最高(包括
美國
在內的7個國家),其次是奧迪(6個國家,全部在
歐洲
)。
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