送10000桶水還賺80000元 怎麼做到
80年代初,是我國信息化發展的起步階段,於是電視機開始陸續進入了千家萬戶。電視機慢慢的也從黑白電視機過渡成彩色電視機,而各個電視台制作的節目,也由單調變得多姿多彩。發展到今天,基本上只要你想看,它都能滿足你。各個電視台為了比拼收視率,娛樂觀眾,較好的綜藝節目都是動輒幾億的制作費用。但是大家發現沒有,我們作為消費方看了幾十年的電視節目,卻從來沒付過一分錢給各個電視台(閉路電視費為地方性收費,和電視台無關)反而電視台在每個節目的最後,還要謝謝我們的觀看。
作為消費者和實際使用者,我們卻沒有花過一分錢,這些電視台為什麼沒有虧錢,反而是越來越有錢呢?
因為他們有一個共同的第三方:廣告贊助商。
電視台就是運用了第三方支付模式。
再講講騰訊QQ,它作為聊天工具,已經陪伴了我們十幾年。還有現在我們使用頻率最高的微信,同樣,我們也沒有花過一分錢。
大家可能會想:我們不是電視台,更不是騰訊,第三方支付模式好像用不上。那接下來,就用真實案例來講下如何運用第三方支付模式賺錢!
在1990年柏林公共廁所經營權拍賣會上,漢斯·瓦爾向政府放出豪言:把公廁包給我,我來管,保證所有市民免費使用幹淨衛生的廁所。德國人民和政府都傻了眼,認為瓦爾肯定是瘋了。但是20多年運營下來,瓦爾卻賺大發了,僅在柏林、法蘭克福等5座城市,每年的純利潤就有3000萬歐元,公廁是免費的,那他公司的高額營利靠的是什麼呢?答案很簡單:就是在廁所牆上做廣告。裡面是免費的廁所,外面是賺錢的海報,這就是“德國廁所大王”瓦爾的生意經。
我們再來講個已經落地的案例:
一家本地的小型的桶裝水廠家,老板姓李,他沒有找代理商和加盟商合作,一直都是采用直營的方式自己布網點。所有店面統一形象,員工統一著裝,目的是打造好品牌形象,服務於中高端客戶群體。
雖然硬件設施和品牌形象做的很標准化,而且每個桶外面還單獨配套有藍色布袋,布袋和桶上都打著純天然、礦物水、弱鹼性等標簽,顯得比其它品牌上了一個檔次,很有辨識度。但是生意卻一直不溫不火,每個月各營業網點加起來的銷售數量還趕不上生產數量的三分之二。
李總苦思冥想,糾結著是不是因為產品定位高了?還是服務沒有做到位?總之客戶發展緩慢,業績也始終沒有提高。為了企業能長久發展下去,經過朋友介紹,於是聯系到我們眾鼎商貿管理,希望能給他定制一個營銷方案。
在和李總做了詳細溝通以後,了解到桶裝水除掉桶的成本以外,制造水的生產成本基本為4元不到。因為李總走的是直營方式,自己生產,自己銷售,所以首先他具備了定價權,而且零售價(18元/桶)逆向到成本價中間的差價利潤全部可以由自己支配。目前制約企業發展的主要問題在於如何獲取和拓展精准客戶消費群。於是,我們開始策劃和運作營銷方案:
第一步:
我們詢問了李總在當地有沒有保險行業和汽車美容、金融管理的朋友。李總的回答是有,因為他平時就喜歡交朋友,以上三個行業的資源都有人脈。於是讓李總和三個資源方進行洽談,洽談的內容為李總要開展一次重大活動,要把價值18元1桶的水,免費送10000桶給本地的中高端客戶群,可以把你公司的廣告印刷在桶裝水上做宣傳,讓客戶每次喝水都可以抬頭看到你的廣告。而以上三家資源方由於面對市場競爭壓力,也正需要找突破口,從而獲得精准客戶群,考慮到李總的桶裝水確實能夠入戶起到精准投放,於是李總分別和三家資源方一聊,便一拍即合,在兩天時間內分別簽訂了合作協議,期間做金融的朋友還驚喜的介紹了一位剛經營娛樂性景點的老板。就在三天左右時間,李總共收取到了8萬元的廣告費用,同時也如約開始在桶身和外袋上印刷廣告內容。
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