[理財新聞] "從不做廣告"的老幹媽出魔性廣告
從不做廣告宣傳，從不上市融資，曾經是老幹媽品牌引以為傲的原則。
不過，眼下的老幹媽也讓網友驚呼：你變了。
近期，老幹媽憑借一則魔性十足的廣告走紅網絡。不僅如此，早在去年，它就曾玩過跨界，例如亮相紐約時裝周、與男人裝合作推出聯名商品...
老幹媽年輕化大幕開啟？
近日，一則“擰開幹媽”的廣告視頻在網絡中流傳。視頻中的老幹媽由一年輕女子飾演，誇張的舞蹈和音樂，配上“魔性”的台詞，引起了廣泛關注。
老幹媽視頻廣告截圖 來源：騰訊視頻
不僅如此，微博上還推出了#老幹媽擰瓶舞#和#南北飯圈#兩個話題。#南北飯圈#話題中，老幹媽代表南隊發聲，與另一品牌PK。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，僅#南北飯圈#這一話題，閱讀量已達1.6億。
武漢大學經管學院教授吳先明分析，食品行業新品牌湧現非常迅速。如果長期一成不變，隨著食品品牌不斷更新迭代，老品牌也可能被人淡忘 。
而前瞻產業研究院數據顯示，到2020年底，辣椒醬行業市場預計將達400億。
2016年5月，老牌歌星林依輪創立的辣醬品牌“飯爺”正式在電商平台上線。為了帶貨，林依輪還開直播與粉絲互動。據36氪報道，上線僅3個月，“飯爺”便獲得8300萬元融資，估值達到3.6億元。
中國食品產業分析師朱丹蓬則分析，老幹媽公司新的管理層上台後，更加年輕化了。如何使品牌與新生代對接，如何布局未來，這些都是新的管理層要面臨的問題。“從魔性廣告的推出，可以看出老幹媽品牌年輕化的大幕開啟。”
2014年6月，老幹媽股權結構變更，陶華碧將個人僅持有的1%股權轉交給次子李妙行（曾用名李輝），李妙行持股51%，李貴山持股49%。陶華碧全身而退，老幹媽進入“後陶華碧時代”。
老品牌競相貼近年輕人
早在去年，老幹媽已經多次嘗試新型營銷方式。
2018年9月，春夏紐約時裝周上，以紅色為底色、胸口印有陶華碧頭像的衛衣亮相T台。此後，有網友發現，“老幹媽”衛衣悄然登上其網店。更厲害的是，老幹媽還曾和男人裝合作，合作推出了“定制禮盒”、“定制手提袋”等商品。
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好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
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老幹媽視頻廣告截圖 來源：騰訊視頻
不僅如此，微博上還推出了#老幹媽擰瓶舞#和#南北飯圈#兩個話題。#南北飯圈#話題中，老幹媽代表南隊發聲，與另一品牌PK。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，僅#南北飯圈#這一話題，閱讀量已達1.6億。
武漢大學經管學院教授吳先明分析，食品行業新品牌湧現非常迅速。如果長期一成不變，隨著食品品牌不斷更新迭代，老品牌也可能被人淡忘 。
而前瞻產業研究院數據顯示，到2020年底，辣椒醬行業市場預計將達400億。
2016年5月，老牌歌星林依輪創立的辣醬品牌“飯爺”正式在電商平台上線。為了帶貨，林依輪還開直播與粉絲互動。據36氪報道，上線僅3個月，“飯爺”便獲得8300萬元融資，估值達到3.6億元。
中國食品產業分析師朱丹蓬則分析，老幹媽公司新的管理層上台後，更加年輕化了。如何使品牌與新生代對接，如何布局未來，這些都是新的管理層要面臨的問題。“從魔性廣告的推出，可以看出老幹媽品牌年輕化的大幕開啟。”
2014年6月，老幹媽股權結構變更，陶華碧將個人僅持有的1%股權轉交給次子李妙行（曾用名李輝），李妙行持股51%，李貴山持股49%。陶華碧全身而退，老幹媽進入“後陶華碧時代”。
老品牌競相貼近年輕人
早在去年，老幹媽已經多次嘗試新型營銷方式。
2018年9月，春夏紐約時裝周上，以紅色為底色、胸口印有陶華碧頭像的衛衣亮相T台。此後，有網友發現，“老幹媽”衛衣悄然登上其網店。更厲害的是，老幹媽還曾和男人裝合作，合作推出了“定制禮盒”、“定制手提袋”等商品。
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