欧洲杯: 欧洲杯引爆球衣经济,义乌厂家外贸订单大增

2024-06-14 | 来源: 时代财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

据时代财经了解，在大赛前，如果消费者通过品牌直营的官方渠道购买，一般是按照发售原价购买。代理与经销渠道销售的球衣，通常在原价基础上折扣销售。一旦开赛，球衣的市场售价则会根据队伍的表现与成绩，出现大幅波动。

即使是同一只球队，在赛前与赛时的不同阶段，球衣市面售价可能会出现数倍差异。随着赛程推进，成绩好的球队，球衣市售价格就会大幅上涨。反之，在小组赛被淘汰的球队，球衣的市场售价腰斩，也是极为常见的事。

雷子说：“无论是欧洲杯，还是美洲杯，球衣售价高点和低点都还没到。一切取决于比赛成绩。”

时代财经在2022年卡塔尔世界杯期间曾报道，阿根廷队捧起世界杯冠军后，阿迪达斯发售的该队球员版和球迷版球衣，在转售市场价格立涨数倍，仍一衣难求；梅西同款战靴在平台交易价格达万元。

由于赛时价格波动不确定性大，对于商家而言，赛前的市场仍未到销售巅峰，许多卖家在开赛前停止补仓，选择谨慎观望。

雷子亦表示，“到美洲杯、欧洲杯的半决赛之后，哪个球队进决赛，它的球衣价值就会更高。我们会想各种办法补货，去国外高价拿货也要补。”

1.5万件授权助威服库存见底，义乌厂家外贸订单大增30%

不仅仅品牌球衣的交易活跃，大赛前后的消费升温效应也蔓延至周边产品。

作为2024年德国欧洲杯在中国大陆的独家周边产品授权商，杭州孚德今年4月上旬就在多渠道上架了毛绒公仔、德劳内奖杯珍藏品、冰箱贴、国家队球迷助威服等数十款官方授权周边商品。

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6月12日，杭州孚德CEO郭志浩对时代财经透露，从4月10号商品上市至今，欧洲杯周边销售表现持续火热，“针对今年欧洲杯，我们直营与经销渠道销售目标约在4000万元。”

郭志浩表示，杭州孚德在抖音等平台的直播间每天都在直播，日均销售额稳定维持在30万到40万元。其中，最受中国球迷们欢迎的是球迷版国家队助威服，包含了英格兰、德国、法国、意大利等等。“助威服算是球衣的平替版，199块钱一件，加个印号也才229元，价格亲民。已经补货了多次，一上来就会卖空。”

按照杭州孚德的规划，预计开赛前后，助威服库存就会清空，并不再补货。“因为在开赛后，会随着球队的淘汰而出现库存，今年的总生产量为15000件。”

值得一提的是，“世界仓库”义乌的原创球衣生意也在升温。

义乌丹娜丝进出口有限公司的创始人温从见对时代财经说，“外单已经结束了，今年欧洲杯、美洲杯等足球赛事效应叠加，我们的外贸订单销售同比上一年提升了30%，去年我们销售大约在100万件，今年球衣订单多了30万件。”

温从见的公司，主营业务是生产各类设计改良和自主研发的足球训练服产品。3月初，温从见就已经陆续收到来自国外客户的订单。“今年很多客户都是德国的，他们会在球场门口的门店进行销售。”他说。

尽管公司以外销业务为主，但温从见感知到，内销球衣订单也开始出现小幅增长。

“许多与欧洲杯同步举行的民间足球赛开始筹备，酒吧等娱乐性质的场所、汽车4S店都开始借欧洲杯、美洲杯赛事密集开展营销活动，所以相应的服装需求也变多。这段时间，每天发出的快递比日常要多500个。”温从见说。