芒果持续发力音综,但下一个爆款在哪?

文 | 眸娱

《时光音乐会》第四季回归，首期播出数据并不算好。

从电视端来看，酷云显示次黄金档播出的《时光音乐会4》收视率仅为0.22%，而芒果TV网播数据同样算不上优秀，截止到10月17日，第一期正片的累计播放量为1.7亿。无论是收视率还是播放量，甚至都比不上芒果同期播出、一直被嘲扑街的《下一战歌手》。作为“综N代”，《时光音乐会》一直以来主打“经典歌曲+品味故事”的模式，在没有竞技比拼的情况下，以治愈、纯粹的户外音乐分享“杀”出重围，成为了芒果在音综赛道的又一个经典IP，但目前来看第四季虽然在内容上承接了IP一贯的风格，但却没能延续IP的热度。

当然，“综N代”也不能指望它能完全复制前作的热度，一代不如一代其实是一个常规现象，但就《时光音乐会4》从品味歌手个人的故事转移到对音综IP的重温，其实能够看到芒果在音综赛道的影响力和曾经的辉煌“战绩”。

第四季虽然依旧是以经典音乐连接时代故事的模式，但不再聚焦于歌手个人的记忆，而是通过邀请《声入人心》《超级女声》《快乐男声》《超级星光大道》等经典音综IP中的明星歌手同台献唱，来唤醒观众群体对于音综的时代记忆。

对多款经典音综的重温，确实成功上演了一波“回忆杀”，应该也只有芒果有底气和实力去打造这样一款集合了所有爆款音综的新音综。但客观来说，“爆款音综大杂烩”并未助力《时光音乐会4》取得更为亮眼的成效，多款经典音综IP重出江湖反而折射出了当下音综赛道黯然失色的现状。

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作为综艺市场的头部赛道，音综一直可以说是芒果综艺的“半边天”，尤其是在2024上半年《歌手2024》爆红之后，接档音综一直没有间断过，但传播数据却难以匹配高产量，在音综赛道重点发力的芒果迟迟难寻下一个爆款。

《歌手2024》之后，音综黯然失色

本以为《歌手2024》会是音综复苏的信号，却没想到已是巅峰。

老牌音综《歌手2024》的重启效果确实是远远超出了市场预期，以直播的创新形式赋予了“综N代”活力，达成了全民爆款、盘活内娱的成就，带动了芒果TV会员用户的增长，但节目的高开低走似乎也已经预示了音综赛道的落寞。

在暑期档《歌手2024》盘活音综市场之后，芒果一直试图承接上全民爆款的热度，几乎保持着每个月上新一款头部音综的频率。

与《歌手2024》同期播出的《乘风2024》在7月份完结，8月初“兄妹篇”音综《披荆斩棘第四季》正式接档，虽然至今还未完结，但新的直播音综《下一战歌手》已经在8月末上线，而《下一战歌手》才播至半程，《时光音乐会4》已然来势汹汹。