芒果持續發力音綜,但下一個爆款在哪?

2024-10-17 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

文 | 眸娛

《時光音樂會》第四季回歸，首期播出數據並不算好。

從電視端來看，酷雲顯示次黃金檔播出的《時光音樂會4》收視率僅為0.22%，而芒果TV網播數據同樣算不上優秀，截止到10月17日，第一期正片的累計播放量為1.7億。無論是收視率還是播放量，甚至都比不上芒果同期播出、一直被嘲撲街的《下一戰歌手》。作為“綜N代”，《時光音樂會》一直以來主打“經典歌曲+品味故事”的模式，在沒有競技比拼的情況下，以治愈、純粹的戶外音樂分享“殺”出重圍，成為了芒果在音綜賽道的又一個經典IP，但目前來看第四季雖然在內容上承接了IP一貫的風格，但卻沒能延續IP的熱度。

當然，“綜N代”也不能指望它能完全復制前作的熱度，一代不如一代其實是一個常規現象，但就《時光音樂會4》從品味歌手個人的故事轉移到對音綜IP的重溫，其實能夠看到芒果在音綜賽道的影響力和曾經的輝煌“戰績”。

第四季雖然依舊是以經典音樂連接時代故事的模式，但不再聚焦於歌手個人的記憶，而是通過邀請《聲入人心》《超級女聲》《快樂男聲》《超級星光大道》等經典音綜IP中的明星歌手同台獻唱，來喚醒觀眾群體對於音綜的時代記憶。

對多款經典音綜的重溫，確實成功上演了一波“回憶殺”，應該也只有芒果有底氣和實力去打造這樣一款集合了所有爆款音綜的新音綜。但客觀來說，“爆款音綜大雜燴”並未助力《時光音樂會4》取得更為亮眼的成效，多款經典音綜IP重出江湖反而折射出了當下音綜賽道黯然失色的現狀。

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作為綜藝市場的頭部賽道，音綜一直可以說是芒果綜藝的“半邊天”，尤其是在2024上半年《歌手2024》爆紅之後，接檔音綜一直沒有間斷過，但傳播數據卻難以匹配高產量，在音綜賽道重點發力的芒果遲遲難尋下一個爆款。

《歌手2024》之後，音綜黯然失色

本以為《歌手2024》會是音綜復蘇的信號，卻沒想到已是巔峰。

老牌音綜《歌手2024》的重啟效果確實是遠遠超出了市場預期，以直播的創新形式賦予了“綜N代”活力，達成了全民爆款、盤活內娛的成就，帶動了芒果TV會員用戶的增長，但節目的高開低走似乎也已經預示了音綜賽道的落寞。

在暑期檔《歌手2024》盤活音綜市場之後，芒果一直試圖承接上全民爆款的熱度，幾乎保持著每個月上新一款頭部音綜的頻率。

與《歌手2024》同期播出的《乘風2024》在7月份完結，8月初“兄妹篇”音綜《披荊斬棘第四季》正式接檔，雖然至今還未完結，但新的直播音綜《下一戰歌手》已經在8月末上線，而《下一戰歌手》才播至半程，《時光音樂會4》已然來勢洶洶。