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芒果持续发力音综,但下一个爆款在哪?
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2024-10-17 | Contributed by: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page
不能否认，多档头部音综的密集上新确实为音综市场带来了更多活力，芒果对于经典音综IP内容形式上的创新也让观众和市场看到了更多新意。


《乘风2024》虽然被《歌手2024》吸走了全部关注度，但也蹭上了直播音综的热度，节目播到一半开启突击加场直播赛，通过投票来获取live直播抢先权，以此来提升市场关注度和观众参与感。

《披荆斩棘第四季》则是大刀阔斧改造节目模式，从聚焦于30+的明星哥哥，转变为分成哥哥和弟弟两大阵营，更多新鲜年轻艺人的加入为节目带来了新鲜血液，而年龄限制的全面放开也推动着节目辐射到更大范围的圈层。


《下一战歌手》则一直被看做是《歌手2024》的衍生节目，不仅有那英、凡希亚、孙楠等歌手参加，也延续了直播真唱不修音的模式，而更大的创新之处在于挖掘出了非常多小众宝藏歌手，比如张石荻、关浩德、持修等拥有强烈个人风格特色的歌手，也带来了不少音乐性更强的作品，具有一定的行业意义。



然而，无论是头部音综IP的密集回归，还是音综内容形式的创新，都没能延续音综赛道的火热，一方面是因为节目自身爆梗和爆曲的缺失，无法实现真正意义上的破圈传播，依旧停留在固定的IP受众；而另一方面也是因为当下综艺市场被喜综、恋综等高话题度综艺占领，音综难以实现突围。

《乘风2024》草草收尾，《披荆斩棘》和《下一战歌手》仍在苦苦挣扎，《时光音乐会》首播开局不利，让芒果在音综赛道愈发落寞。

音综困境之下，芒果难觅下一个爆款

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接档《歌手2024》的多款芒果头部音综的失利，反映了当下音综赛道面临的两大困境。

一是音乐行业评判标准与大众传播难以接轨。简单来说就是，群体认知差异导致真正的好歌手、好音乐无法实现大众层面的走红。


事实上，芒果音综不缺优秀的歌手和优质的音乐，尤其是《下一战歌手》中有非常多宝藏歌手带来了优秀且具有行业意义的音乐作品，比如持修的《血肉》、关浩德的《Love Is All Around》等都是好评连连。

但专业音乐人和普通观众存在认知和审美上的差异，音乐行业认可的作品并不一定能受到大众的追捧，值得一提的是，持修和关浩德目前均已被淘汰，音乐性和大众传播度的难以兼顾成了音综的一大困境。



二是被话题度裹挟，“真人秀”和“音综”难以平衡。

事实上，《歌手2024》就已经凸显出了这一问题，前期迅速出圈主要依靠各种热梗，作为一档音综，节目实际上是靠“真人秀”部分而非音乐作品来提升话题度，所以即便《歌手2024》没有一首爆曲，依然能够成为全民爆款。
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