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再见!双十一晚会突然宣布停办,电商狂欢的时代...
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2024-10-31 | Contributed by: 互联网的一些事 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page
国内外明星云集，炫目的舞台秀和实时更新的销售数据，成功点燃了消费者的购物热情。那时，双十一不仅是一个打折促销的节日，更像是全民的嘉年华。




从2015年那场划时代的晚会开始，双十一的舞台上不乏国际巨星的身影：从美国歌手凯蒂·佩里到国内人气明星鹿晗、杨幂等，晚会的阵容堪比春晚。




2017年，阿里巴巴更是邀请了主持人詹姆斯·柯登担任晚会主持，将双十一的影响力推向了全球。晚会的实时销售额展示屏也让人们见证了中国电商的飞速发展。



然而，这一盛况持续了不到十年。2023年，双十一晚会在疫情期间低调重启，但规模和声势远不及往年，风光不再；而到了2024年，阿里巴巴吧宣布晚会彻底停办，似乎预示着双十一辉煌时代的落幕。

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转折点：增长乏力与消费疲劳

然而，盛极而衰的故事也不可避免地在双十一身上上演。


自2020年起，双十一的增长势头开始放缓。虽然当年疫情的爆发使得线上消费有所增长，双十一的成交额依然达到了4982亿元，但增速明显下滑。

消费者的热情也逐渐减弱，据贝恩咨询的调查，2021年有超过75%的消费者对双十一感到兴奋，而到了2023年，这一比例下降到了53%。

双十一的促销规则越来越复杂，凑单、满减、红包等层出不穷的优惠方式反而让购物变得“费时费力”。不少消费者甚至发现，双十一的价格并没有想象中划算，日常低价促销已经逐渐消解了双十一原本的吸引力。


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