史上最長雙11收官,天貓京東交出了怎樣的答卷?

2024-11-11 | 來源: 華爾街見聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

天貓雙11服飾品牌成交持續爆發，截止11月11日零點，7062個服飾品牌成交同比增長翻倍，66個品牌破億，強勁增長。

天貓數據顯示，截止11月11日零點，蘋果、小米、華為(专题)、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數碼品牌在雙11期間成交破億。vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。其中，vivo手機成交同比去年雙11增長190%，大疆品牌成交同比增長超100%。

小米公司公布，截至11月11日23:59:59，小米雙11全渠道累計支付金額破319億元，創小米歷年大促新紀錄。

淘寶成交破億直播間創新高品質直播成新趨勢

華爾街見聞獲悉，截至11月11日零點，淘寶直播成交破億的直播間已超100個，創歷史新高，其中有32個破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。

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淘寶直播體現，今年雙11，消費者和品牌方全面轉向品質直播間。專業主播勢頭強勁，多位達人首次參加雙11即成交破億；品牌官方貨盤爆發明顯，CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機官方旗艦店、官方旗艦店等均同比數倍增長。

抖音的數據也體現了品牌直播的新趨勢。第三方數據顯示，10月18日-11月10日下午，今年抖音雙十一大促帶貨達人榜單（的前五分別為新疆和田玉老鄭、與輝同行、廣東夫婦、賈乃亮、小北珠寶。其中前四名的銷售額均超過7億元，形成斷層領先優勢。交個朋友、東方甄選的累計銷售額在抖音未進榜單前十。

藍鯨新聞稱，今年抖音雙十一最大的變化之一可能是部分超頭主播的缺席，比如因美誠月餅等事件翻車的瘋狂小楊哥。行業分析人士，在消費者愈加理性的背景下，渠道和主播本身的影響力都是呈指數型坍縮的。商家為頭部主播買單的熱情相應消退。同時，很多國貨都完成了從達播到自播的轉化，自播比例接近七成。因此交個朋友、東方甄選等直播間的排名下滑是正常的。

經濟觀察報援引業內人士分析稱，今年雙11是一條明顯分水嶺，對比網紅直播帶貨模式，專業主播和品牌貨盤協同的品質直播模式有望成為行業主流。